{"id":2259,"date":"2019-01-16T12:37:18","date_gmt":"2019-01-16T15:37:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eccosys.com.br\/guia\/?p=2259"},"modified":"2021-07-22T14:30:46","modified_gmt":"2021-07-22T17:30:46","slug":"o-que-os-clientes-buscam-seo-intencao-do-usuario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eccosys.com.br\/guia\/o-que-os-clientes-buscam-seo-intencao-do-usuario\/","title":{"rendered":"Dicas de SEO: Como entender a inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio"},"content":{"rendered":"<span class=\"rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Tempo de leitura: <\/span> <span class=\"rt-time\">15<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">minutos<br><br><\/span><\/span><p>Nesta s\u00e9rie especial de <em>posts<\/em>, intitulada &#8220;Tend\u00eancias de SEO para e-commerce em 2019&#8221;,\u00a0discutiremos as principais previs\u00f5es de especialistas internacionais para otimizar o seu site em 2019.\u00a0As opini\u00f5es dos profissionais foram extra\u00eddas do e-book &#8220;47 experts on the 2019 SEO trends that really matter&#8221;, publicado pelo Search Engine Journal em parceria com a Agency Analytics.<\/p>\n<p>Embora utilize o material citado como refer\u00eancia,\u00a0esta n\u00e3o \u00e9 uma tradu\u00e7\u00e3o\u00a0literal ou mesmo adapta\u00e7\u00e3o do e-book. O post a seguir foi elaborado pela equipe do <a href=\"https:\/\/www.eccosys.com.br\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ERP Eccosys<\/a>, incluindo dicas e refer\u00eancias adicionais para aplicar as tend\u00eancias \u00e0 realidade da sua loja virtual.<\/p>\n<p>Para conferir o\u00a0material base em seu contexto e idioma originais,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/seo-trends-2019\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">clique aqui<\/a>.<\/p>\n<div id=\"toc_container\" class=\"no_bullets\"><p class=\"toc_title\">Conte&uacute;dos do Post<\/p><ul class=\"toc_list\"><li><a href=\"#Dica_de_SEO_1Entenda_o_seu_publico_e_a_intencao_do_usuario\">Dica de SEO #1:\u00a0Entenda o seu p\u00fablico e a inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio<\/a><ul><li><a href=\"#Pesquisa_pra_que_te_quero\">Pesquisa, pra que te quero?<\/a><\/li><li><a href=\"#OK_Google\">OK, Google!<\/a><\/li><li><a href=\"#De_onde_viemos_Pra_onde_vamos\">De onde viemos? Pra onde vamos?<\/a><\/li><li><a href=\"#De_volta_ao_ponto_o_que_vale_e_a_intencao_do_usuario\">De volta ao ponto: o que vale \u00e9 a inten\u00e7\u00e3o (do usu\u00e1rio)!<\/a><\/li><li><a href=\"#Antecipe_a_intencao_do_usuario\">Antecipe a inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio<\/a><\/li><li><a href=\"#Feijao_com_arroz\">Feij\u00e3o com arroz<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#Recapitulando\">Recapitulando<\/a><ul><li><a href=\"#Buscas_centradas_na_intencao_do_usuario\">Buscas centradas na inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio<\/a><\/li><li><a href=\"#Planejar_acompanhar_otimizar8230\">Planejar, acompanhar, otimizar&#8230;<\/a><\/li><li><a href=\"#Faca_a_sua_parte\">Fa\u00e7a a sua parte!<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#Referencias\">Refer\u00eancias<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n<h2><span id=\"Dica_de_SEO_1Entenda_o_seu_publico_e_a_intencao_do_usuario\">Dica de SEO #1:\u00a0Entenda o seu p\u00fablico e a inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio<\/span><\/h2>\n<blockquote><p>\u201cMesmo que o seu site seja perfeitamente escrito e otimizado, se ele for feito para o p\u00fablico errado, n\u00e3o ajudar\u00e1 o neg\u00f3cio a crescer\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p style=\"text-align: right;\">\u2014\u00a0Motoko Hunt, Presidente da AJPR.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Todo site \u00e9 feito para pessoas. Dos leitores \u00e1vidos\u00a0de um blog aos consumidores de uma loja virtual, \u00e9 seguro dizer que n\u00e3o h\u00e1 conte\u00fado sem um p\u00fablico. O mesmo vale para imagens, v\u00eddeos e qualquer outra forma de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">H\u00e1 algum tempo,\u00a0temos discutido o conceito de <a href=\"http:\/\/conteudo.eccosys.com.br\/como-descobrir-seu-nicho-de-ecommerce-e-aumentar-vendas?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=seo2019\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">personas<\/a> e a sua <a href=\"https:\/\/www.eccosys.com.br\/guia\/como-achar-o-publico-alvo-do-meu-e-commerce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">import\u00e2ncia para\u00a0o sucesso<\/a> de marcas e empresas. Neste artigo, no entanto, falaremos sobre um aspecto ainda mais espec\u00edfico do p\u00fablico-alvo: a inten\u00e7\u00e3o de busca.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">O que\u00a0os clientes buscam ao fazer uma pesquisa na internet? Qual problema, pr\u00e1tico ou te\u00f3rico, eles desejam resolver? Que tipo de resultados esperam encontrar?<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Por mais \u00f3bvias que estas perguntas possam parecer, a inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio ainda \u00e9 um enigma para estudiosos de todas as \u00e1reas. Mas se depender dos profissionais de <a href=\"https:\/\/www.eccosys.com.br\/guia\/tendencias-ecommerce-loja-2018-pt1\/#3_Novos_tipos_de_conteudo_e_SEO\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SEO<\/a> (<em>Search Engine Optimization<\/em>), investig\u00e1-las dever\u00e1 ser uma das grandes\u00a0resolu\u00e7\u00f5es para 2019. Pelo menos para quem quiser se manter no <em>ranking<\/em> de resultados&#8230;.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: left;\"><span id=\"Pesquisa_pra_que_te_quero\">Pesquisa, pra que te quero?<\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: left;\">A forma como buscamos hoje \u00e9 diferente de uma d\u00e9cada atr\u00e1s. A frequ\u00eancia, ent\u00e3o&#8230; nem se fala! &#8220;A pesquisa \u00e9, na maioria das vezes, uma parte ininterrupta da vida de todos&#8221;, observa Jim Hedger, da empresa de consultoria\u00a0Digital Always Media. &#8220;Uma vez que est\u00e1 sendo\u00a0feita principalmente em dispositivos pessoais agora, ela ser\u00e1 personalizada por indiv\u00edduos&#8221;,\u00a0explica.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Obviamente, os sites de busca n\u00e3o est\u00e3o alheios \u00e0 essa mudan\u00e7a de paradigma. Um ajuste de interface aqui, outro ali\u2026 tudo para deixar\u00a0o processo o mais f\u00e1cil poss\u00edvel.\u00a0F\u00e1cil e preciso tamb\u00e9m, j\u00e1 que, via de regra,\u00a0<em>existe\u00a0<\/em>uma resposta correta.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Dawn Anderson, diretora administrativa da Move It Marketing, j\u00e1 vislumbra uma melhora na efici\u00eancia dos sistemas de recomenda\u00e7\u00e3o dos buscadores, sobretudo em <a href=\"https:\/\/www.eccosys.com.br\/guia\/tendencias-ecommerce-loja-2018-pt2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">dispositivos m\u00f3veis<\/a>. Na sua opini\u00e3o, \u201c[&#8230;] as p\u00e1ginas de resultados est\u00e3o sendo alinhadas para entregar a informa\u00e7\u00e3o certa quase que intuitivamente aos usu\u00e1rios de pesquisa m\u00f3vel, mesmo antes de eles precisarem\u201d.<\/p>\n<p>Mas e quanto tempo at\u00e9 que essa inten\u00e7\u00e3o\u00a0se reflita na p\u00e1gina de resultados? De acordo com o Diretor de Opera\u00e7\u00f5es da TopHatRank, Jesse McDonald, j\u00e1 est\u00e1 acontecendo!<\/p>\n<blockquote><p>\u201cPelo que observei no ano passado com as muitas atualiza\u00e7\u00f5es de algoritmo do Google, os <i>rankings <\/i>parecem estar flutuando mais ativamente para acomodar a inten\u00e7\u00e3o sem\u00e2ntica da pesquisa de um usu\u00e1rio. Por causa disso, ser\u00e1 mais importante do que nunca para SEOs e especialistas em conte\u00fado se concentrarem fortemente na inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio das palavras-chave que eles est\u00e3o segmentando ao criar conte\u00fado\u201d.<\/p><\/blockquote>\n<p style=\"text-align: left;\">Assim como Hedger e Anderson, McDonald faz parte do grupo de especialistas que apostam nos anseios do p\u00fablico-alvo como\u00a0a chave para o sucesso do SEO em 2019.\u00a0E se a palavra deles n\u00e3o for suficiente, que tal a do maior mecanismo de busca do mundo?<\/p>\n<h3 style=\"text-align: left;\"><span id=\"OK_Google\">OK, Google!<\/span><\/h3>\n<p>Se \u00e0s vezes voc\u00ea sente que s\u00f3 o Google te entende de verdade, n\u00e3o est\u00e1 sozinho! Neste v\u00eddeo produzido pela Rock Content, Andr\u00e9 Mousinho ajuda a esclarecer um pouco a forma como a ferramenta &#8220;l\u00ea os pensamentos&#8221; de seus usu\u00e1rios e entrega (na maioria dos casos) aquilo que eles querem.\u00a0Parece m\u00e1gica, mas\u00a0envolve muita an\u00e1lise!<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/KpDfFbyZPhQ\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/p>\n<h4>Inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio e o novo funil de vendas<\/h4>\n<p>Em um <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/pt-br\/advertising-channels\/busca\/alem-do-funil-tradicional-do-marketing-uma-nova-formula-para-crescer\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">artigo de 2018<\/a>, o presidente do Google para as Am\u00e9ricas,\u00a0Allan Thygesen, afirmou que a inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio est\u00e1 transformando o bom e velho funil de marketing em algo completamente novo.<\/p>\n<blockquote><p>&#8220;N\u00f3s, que trabalhamos com propaganda e\u00a0<em>marketing<\/em>, aprendemos a dominar o funil &#8211; uma jornada linear dos consumidores, desde o conhecimento da marca at\u00e9 a considera\u00e7\u00e3o e a aquisi\u00e7\u00e3o. [&#8230;] Mas esse modelo n\u00e3o se aplica \u00e0s jornadas do consumidor de hoje. Nos \u00faltimos seis meses, o Google analisou milhares de dados extra\u00eddos da sequ\u00eancia de cliques de usu\u00e1rios, a partir de informa\u00e7\u00f5es fornecidas voluntariamente a uma empresa terceira. Vimos que nenhuma jornada \u00e9 igual \u00e0 outra, e que, na verdade, a maioria delas n\u00e3o se parece nada com um funil. Elas s\u00e3o como pir\u00e2mides, diamantes, ampulhetas, e muito mais&#8221;.<\/p><\/blockquote>\n<p>Em outras palavras, a ideia de que o usu\u00e1rio pesquisar\u00e1 exatamente por aquilo que deseja comprar, ver\u00e1 o seu link em meio aos resultados, acessar\u00e1 o seu site e fechar\u00e1 o pedido parece menos realista nos dias atuais. Logo,\u00a0o processo de venda para o lojista n\u00e3o \u00e9 mais sobre vender o seu peixe.<\/p>\n<p>Segundo Thygesen, uma nova f\u00f3rmula de crescimento est\u00e1 surgindo para as empresas, e a inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio <em>por tr\u00e1s da busca<\/em> parece ser o grande &#8220;x&#8221; da quest\u00e3o. Apesar de toda a imprevisibilidade que agrega, essa \u00eanfase no p\u00fablico-alvo representa tamb\u00e9m uma excelente oportunidade para estudar seu comportamento.<\/p>\n<p>O desafio, portanto, passa a ser entender o problema proposto e posicionar-se como uma solu\u00e7\u00e3o relevante. &#8220;As pessoas querem\u00a0assist\u00eancia, e as marcas que oferecem isso s\u00e3o aquelas que v\u00e3o vencer no fim&#8221;, prev\u00ea Thygesen.<\/p>\n<h3><span id=\"De_onde_viemos_Pra_onde_vamos\">De onde viemos? Pra onde vamos?<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durante muito tempo, a pesquisa on-line se resumiu a uma combina\u00e7\u00e3o de palavras-chave. Tal como quem escrevia um telegrama, menos era mais entre os usu\u00e1rios experientes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para os produtores de conte\u00fado, outra preocupa\u00e7\u00e3o sempre foram os\u00a0<em>backlinks<\/em> (aqueles recebidos de outros sites). Quanto mais refer\u00eancias externas \u00e0 uma p\u00e1gina, maiores as chances de ela brotar\u00a0entre os resultados de pesquisas relacionadas, certo?<\/span><\/p>\n<p>No <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/joshsteimle\/2014\/12\/23\/the-long-tail-and-why-your-seo-keyword-strategy-is-wrong\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">site da revista Forbes<\/a>,\u00a0Josh Steimle\u00a0faz uma breve contextualiza\u00e7\u00e3o sobre o uso de SEO no prim\u00f3rdios da internet. Segundo ele,\u00a0os tr\u00eas pilares que orientaram a &#8220;palavra-chave ideal&#8221; at\u00e9 ent\u00e3o foram: relev\u00e2ncia, volume de busca e competitividade.<\/p>\n<p>Com a ascen\u00e7\u00e3o do marketing de conte\u00fado, entretanto, a\u00a0concorr\u00eancia se tornou mais acirrada. Sites de e-commerce passaram a competir com <a href=\"https:\/\/www.eccosys.com.br\/guia\/3-motivos-para-fazer-um-blog-para-sua-loja-virtual\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">blogs<\/a>, sites de avalia\u00e7\u00e3o e inclusive consigo mesmos, numa briga onde s\u00f3 os mais relevantes\u00a0chegam ao topo. Manter-se l\u00e1 \u00e9 uma outra hist\u00f3ria!<\/p>\n<h4>O tamanho da cauda<\/h4>\n<p>Podemos argumentar que os an\u00fancios e\u00a0se\u00e7\u00f5es como o Google Shopping garantem o espa\u00e7o das mercadorias dentre os resultados. Todavia, conquistar esse destaque exige algum tipo de estrat\u00e9gia, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n<p>Do ponto de vista de SEO, o lojista quase sempre precisa fazer uma escolha:<\/p>\n<ol>\n<li>Mirar nos termos gen\u00e9ricos, com uma a tr\u00eas palavras. As palavras-chave\u00a0<em>short tail\u00a0<\/em>ou\u00a0<em>head\u00a0tail <\/em>possuem bom volume de busca, mas oferecem alta concorr\u00eancia e baixa convers\u00e3o; OU<\/li>\n<li>Optar por frases de tr\u00eas a cinco palavras.\u00a0Por serem mais espec\u00edficas, as\u00a0palavras-chave\u00a0<em>long tail\u00a0<\/em>apresentam um baixo volume de buscas, mas t\u00eam menos concorrentes e boas chances de convers\u00e3o.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Naturalmente, n\u00e3o existe um caminho &#8220;certo&#8221; a seguir e ambas as modalidades podem ser combinadas, dependendo do objetivo. <span style=\"font-weight: 400;\">Casie Gilette, da KoMarketing, reconhece\u00a0o valor das palavras abrangentes e\u00a0n\u00e3o duvida de sua utilidade para estabelecer a marca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Contudo, a diretora s\u00eanior ressalta que o p\u00fablico das buscas mais\u00a0espec\u00edficas\u00a0costuma ser mais propenso \u00e0 convers\u00e3o<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0Caso o custo-benef\u00edcio das palavras\u00a0<em>long tail<\/em>\u00a0seja melhor, \u00e9 nelas que se deve investir o esfor\u00e7o e o dinheiro.<\/span><\/p>\n<p>De fato, diversos especialistas concordam que o futuro pender\u00e1 para a cauda mais longa. Para o\u00a0gerente geral Eric Enge, elas est\u00e3o\u00a0diretamente ligadas \u00e0 &#8220;real natureza do que os usu\u00e1rios est\u00e3o buscando&#8221; e, por este motivo, facilitam a desambigua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Steimle tamb\u00e9m acredita que o usu\u00e1rio conversar\u00e1 mais com os buscadores modernos, aproximando-se cada vez mais da linguagem natural. &#8220;Ao inv\u00e9s de\u00a0pesquisar por &#8216;firma de advocacia de utah&#8217; [&#8230;], um pesquisador no Google pode dizer &#8216;Como contratar um escrit\u00f3rio de advocacia em Utah para lidar com meu caso de div\u00f3rcio?&#8217;, teoriza.<\/p>\n<h4>Famosos por acidente<\/h4>\n<p>Digamos que voc\u00ea focou em termos bem espec\u00edficos para as p\u00e1ginas de produtos.\u00a0Pouco a pouco, os resultados est\u00e3o come\u00e7ando a aparecer. Eis que, ao analisar o site com o <a href=\"https:\/\/search.google.com\/search-console\/about\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Search Console<\/a>, voc\u00ea descobre que os holofotes est\u00e3o sob o lugar errado!<\/p>\n<p>Seja por abordar um tema pouco explorado ou pelos j\u00e1 mencionados <em>backlinks<\/em>, \u00e9 poss\u00edvel que uma p\u00e1gina menos desej\u00e1vel\u00a0tenha o melhor desempenho nas pesquisas. Um ranqueamento &#8220;acidental&#8221;.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.eccosys.com.br\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/o-que-os-clientes-buscam-seo-wms-blog-eccosys.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-2302\" src=\"https:\/\/www.eccosys.com.br\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/o-que-os-clientes-buscam-seo-wms-blog-eccosys.jpg\" alt=\"Resultado de busca por o que \u00e9 wms no google - Blog Eccosys\" width=\"645\" height=\"107\" srcset=\"https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/o-que-os-clientes-buscam-seo-wms-blog-eccosys.jpg 645w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/o-que-os-clientes-buscam-seo-wms-blog-eccosys-300x50.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 645px) 100vw, 645px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Exemplo: Embora o Eccosys seja um ERP para e-commerce, <a href=\"https:\/\/www.eccosys.com.br\/guia\/o-que-e-wms-quais-sao-os-seus-beneficios\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">nosso artigo sobre WMS<\/a> \u00e9 um dos resultados mais populares no Google.<\/p>\n<p>Consequentemente, ela passa a ser uma porta de entrada inesperada para o seu site. Mas o que poderia ser \u00f3timo para os neg\u00f3cios acaba diminuindo\u00a0 a taxa de convers\u00e3o. Os visitantes queriam apenas o conte\u00fado, e n\u00e3o o seu produto\u00a0\ud83d\ude22.<\/p>\n<p>A este respeito, Alexandra Tachalova sugere que os administradores invistam o tempo necess\u00e1rio para analisar o tr\u00e1fego org\u00e2nico obtido. Segundo a\u00a0consultora em <a href=\"https:\/\/www.idealmarketing.com.br\/blog\/marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Marketing Digital<\/a>, poucos sites se preocupam em fazer isso, especialmente quando os acessos s\u00e3o razo\u00e1veis.<\/p>\n<p>&#8220;N\u00e3o importa quantos usu\u00e1rios voc\u00ea est\u00e1 adquirindo se os seus <em>leads<\/em>\/vendas n\u00e3o estiverem crescendo&#8221;, alerta Tachalova. Assim, monitorar\u00a0a base de <em>leads<\/em> regularmente ajuda a minimizar o impacto na taxa de convers\u00e3o. A pr\u00e1tica tamb\u00e9m evita que\u00a0os <a href=\"https:\/\/fia.com.br\/blog\/marketing-digital\/?utm_source=blog-eccosys\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">recursos de marketing<\/a> sejam &#8220;desperdi\u00e7ados&#8221; em um p\u00fablico n\u00e3o qualificado.<\/p>\n<p>Mas e quanto \u00e0 p\u00e1gina &#8220;famosa&#8221;, o que fazer? Bem,\u00a0j\u00e1 que o tr\u00e1fego est\u00e1 garantido,\u00a0trate de us\u00e1-lo para conquistar novos\u00a0<em>leads<\/em>!<em>\u00a0<\/em>Incremente o conte\u00fado,\u00a0adicione links e capriche nas chamadas para a\u00e7\u00e3o.\u00a0Torne o assunto interessante para quem lhe interessa e\u00a0tire proveito da relev\u00e2ncia!<\/p>\n<h3><span id=\"De_volta_ao_ponto_o_que_vale_e_a_intencao_do_usuario\">De volta ao ponto: o que vale \u00e9 a inten\u00e7\u00e3o (do usu\u00e1rio)!<\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: left;\">Partimos do pressuposto de que\u00a0aquele que pesquisa tem uma d\u00favida, OK? Seu objetivo agora \u00e9 o de oferecer uma\u00a0resposta satisfat\u00f3ria.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Ao faz\u00ea-lo, espero que voc\u00ea n\u00e3o se deixe enganar pela extens\u00e3o do presente artigo&#8230; Escrever tudo o que puder sobre o assunto\u00a0provavalemente <em>n\u00e3o<\/em> \u00e9 a melhor ideia quando se trata de uma venda!<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Se antes a quantidade de caracteres era sin\u00f4nimo de profundidade, hoje em dia pode ser justamente o que lhe afasta das primeiras posi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cVoc\u00ea precisa entender o que algu\u00e9m espera encontrar quando pesquisa por uma palavra ou frase e voc\u00ea precisa dar a eles a resposta da maneira mais simples poss\u00edvel\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p style=\"text-align: right;\">\u2014 Mindy Weinstein, CEO da Market Mindshift.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Tenha em mente que ningu\u00e9m tem tempo a perder. Some isso ao fato de que os buscadores est\u00e3o ficando mais inteligentes com o passar dos anos&#8230;\u00a0O resultado \u00e9 l\u00f3gico: repetir termos \u00e0 exaust\u00e3o\u00a0<em>n\u00e3o<\/em> o ajudar\u00e1 a ranquear melhor.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">\u201c\u00c9 hora de parar de combinar palavras-chave e come\u00e7ar a se certificar de que o seu conte\u00fado responda, de forma abrangente, \u00e0s perguntas que o seu p\u00fablico est\u00e1 fazendo via busca\u201d,\u00a0 declara Jeremy Knauff, CEO da Spartan Media.<\/p>\n<h4 style=\"text-align: left;\">N\u00e3o peque pelo excesso!<\/h4>\n<p style=\"text-align: left;\">Cabe aqui fazer a distin\u00e7\u00e3o entre &#8220;longo&#8221; e &#8220;abrangente&#8221;. N\u00e3o estamos nos contradizendo ao dizer que as respostas devem ser curtas e amplas ao mesmo tempo.\u00a0A forma deve ser sempre clara e objetiva. O segredo \u00e9 focar no essencial para n\u00e3o se estender demais. Responda ao que for pertinente, sem grandes rodeios, e voc\u00ea se sair\u00e1 bem!<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">A dica tamb\u00e9m\u00a0\u00e9 v\u00e1lida para as redes sociais, aplicativos e qualquer outro ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o com a empresa. \u201cPara ser uma solu\u00e7\u00e3o conveniente, \u00fatil para os usu\u00e1rios, todos esses sistemas devem trabalhar de maneira coesa, criando um processo de convers\u00e3o curto e eficiente que atenda \u00e0s suas expectativas a cada passo\u201d, diz Alexis Sanders,\u00a0gerente de SEO t\u00e9cnico da Merkle.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Portanto, j\u00e1 sabe, n\u00e9? Nada de enrola\u00e7\u00e3o\u00a0\ud83d\ude2c<\/p>\n<blockquote><p>\u201cNosso objetivo enquanto profissionais de marketing \u00e9 continuar entendendo essa inten\u00e7\u00e3o e facilitar o aux\u00edlio aos usu\u00e1rios na realiza\u00e7\u00e3o de suas tarefas, seja com um website, pesquisa por voz, um v\u00eddeo ou algo novo que ainda n\u00e3o foi inventado\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p style=\"text-align: right;\">\u2014\u00a0RYAN JONES, diretor de SEO da SapientRazorfish.<\/p>\n<h3><span id=\"Antecipe_a_intencao_do_usuario\">Antecipe a inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio<\/span><\/h3>\n<p>Algumas respostas levam a outras perguntas e n\u00e3o h\u00e1 nada de errado nisso! Na verdade, agu\u00e7ar a curiosidade do p\u00fablico sobre algo que voc\u00ea domina \u00e9 um grande trunfo.<\/p>\n<p>Por outro lado, quando um usu\u00e1rio deixa o seu site com d\u00favidas, \u00e9 poss\u00edvel que leve consigo a sensa\u00e7\u00e3o de algo incompleto (mesmo que tenha conclu\u00eddo o objetivo anterior). Neste sentido, Knauff incentiva a proatividade.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cIdealmente, n\u00f3s dever\u00edamos levar o nosso conte\u00fado um passo adiante, antecipando e respondendo \u00e0s perguntas que eles dever\u00e3o ter ap\u00f3s receberem a resposta \u00e0 quest\u00e3o inicial\u201d.<\/p><\/blockquote>\n<p>A\u00a0explica\u00e7\u00e3o adicional n\u00e3o precisa vir no corpo do texto,\u00a0at\u00e9 mesmo porque isso comprometeria a objetividade. Em vez disso, utilize links para outros artigos, materiais complementares, v\u00eddeos, infogr\u00e1ficos&#8230;.\u00a0O importante \u00e9 manter a porta aberta para quem quiser mais informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cAlgu\u00e9m que faz uma pesquisa por &#8216;sof\u00e1s&#8217; tem muitas nuances para a sua real necessidade. Se voc\u00ea tivesse que definir o perfil de 100 usu\u00e1rios que realizam essa busca (&#8216;sof\u00e1s&#8217;) e pedir que eles detalhassem de 5 a 10 aspectos mais espec\u00edficos do que est\u00e3o procurando, provavelmente voc\u00ea n\u00e3o encontraria um \u00fanico conjunto de necessidades duplicado. Nem um. Ent\u00e3o, o que seria necess\u00e1rio para implementar uma p\u00e1gina principal de sof\u00e1s e um conjunto de p\u00e1ginas de apoio, para atender a todas as necessidades de todos os 100 usu\u00e1rios?\u201d<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p style=\"text-align: right;\">\u00a0\u2014 Eric Enge, gerente geral da\u00a0Perficient Digital.<\/p>\n<h3><span id=\"Feijao_com_arroz\">Feij\u00e3o com arroz<\/span><\/h3>\n<p>A maior parte dos profissionais de SEO parece bastante otimista quanto ao futuro da rede. Como veremos nos pr\u00f3ximos <em>posts<\/em> da s\u00e9rie,\u00a02019 promete\u00a0ser um ano de muito trabalho e grandes avan\u00e7os. Mas entender o que os clientes buscam \u00e9 s\u00f3 o primeiro passo!<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De todos os conselhos deste artigo, se voc\u00ea s\u00f3 puder lembrar de um, que seja o de Matt Siltala.\u00a0Em busca da conex\u00e3o genu\u00edna entre conte\u00fado e p\u00fablico-alvo, o\u00a0 presidente da Avalaunch Media foi modesto\u00a0e certeiro em suas proje\u00e7\u00f5es. \u201c[&#8230;] por muito tempo, as pessoas n\u00e3o t\u00eam sido capazes de sequer fazer o b\u00e1sico com o marketing. Ent\u00e3o, vamos todos come\u00e7ar por a\u00ed\u201d, conclui.<\/span><\/p>\n<h2><span id=\"Recapitulando\">Recapitulando<\/span><\/h2>\n<h3><span id=\"Buscas_centradas_na_intencao_do_usuario\">Buscas centradas na inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio<\/span><\/h3>\n<ul>\n<li>A pesquisa se tornou uma parte fundamental na vida de qualquer usu\u00e1rio da internet, especialmente em dispositivos m\u00f3veis;<\/li>\n<li>Mudan\u00e7as recentes no algoritmo do Google est\u00e3o redefinindo a forma como os sites s\u00e3o classificados e exibidos nos resultados de busca;<\/li>\n<li>A inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio por tr\u00e1s da busca \u00e9 uma pe\u00e7a-chave para as empresas, \u00e0 medida que os algoritmos de busca se esfor\u00e7am para incorpor\u00e1-la;<\/li>\n<li>O pr\u00f3prio funil de vendas j\u00e1 est\u00e1 sentindo o impacto dessa transforma\u00e7\u00e3o. A jornada de compra n\u00e3o \u00e9 mais linear (busca \u2192 acesso \u2192 compra) e isto requer uma nova postura dos profissionais de marketing e SEO;<\/li>\n<li>Por muito tempo, o ranqueamento em p\u00e1ginas de resultados foi determinado por uma combina\u00e7\u00e3o de boas palavras-chave e\u00a0<em>backlinks<\/em>.\u00a0Quanto mais refer\u00eancias recebidas de outros sites, melhor<em>;<\/em><\/li>\n<li>Atualmente, especialistas sugerem o uso de palavras-chave de cauda longa. Mais pr\u00f3ximas da linguagem natural do usu\u00e1rio, estas frases t\u00eam um volume de buscas menor. Ainda assim, podem compensar pela baixa competitividade e boa segmenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico;<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span id=\"Planejar_acompanhar_otimizar8230\">Planejar, acompanhar, otimizar&#8230;<\/span><\/h3>\n<ul>\n<li>&#8220;N\u00e3o importa quantos usu\u00e1rios voc\u00ea est\u00e1 adquirindo se os seus\u00a0<em>leads<\/em>\/vendas n\u00e3o estiverem crescendo&#8221;;<\/li>\n<li>\u00c9 preciso avaliar o tr\u00e1fego org\u00e2nico regularmente. S\u00f3 assim ser\u00e1 poss\u00edvel identificar as principais portas de entrada do seu site e realizar os ajustes necess\u00e1rios para atrair o p\u00fablico esperado;<\/li>\n<li>P\u00e1ginas menos desej\u00e1veis do site ou blog podem ter desempenho superior \u00e0s demais no ranking de buscas. Nestes casos, recomenda-se incrementar o conte\u00fado e otimizar as oportunidades de convers\u00e3o;<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span id=\"Faca_a_sua_parte\">Fa\u00e7a a sua parte!<\/span><\/h3>\n<ul>\n<li>Seja objetivo!\u00a0Enrolar na hora de escrever e embutir palavras-chave no corpo do texto n\u00e3o ir\u00e1 ajud\u00e1-lo com os usu\u00e1rios e tampouco com os buscadores. Por isso, foque em responder \u00e0s perguntas cab\u00edveis com qualidade e clareza;<\/li>\n<li>N\u00e3o se contente apenas em responder\u00a0\u00e0 pergunta original. D\u00ea um passo adiante! Oferecer materiais complementares, como v\u00eddeos e e-books, ajuda a antecipar as d\u00favidas que o usu\u00e1rio pode ter <em>ap\u00f3s<\/em> o\u00a0seu esclarecimento;<\/li>\n<li>Antes de se aventurar nas novas tend\u00eancias, certifique-se de fazer o b\u00e1sico. Empatia com o p\u00fablico deve ser o &#8220;feij\u00e3o com arroz&#8221; de quem produz conte\u00fado. Fa\u00e7a disso a sua filosofia e observe os resultados!<\/li>\n<\/ul>\n<p>E ent\u00e3o? J\u00e1 sabe quais s\u00e3o os anseios do <em>seu<\/em> p\u00fablico-alvo?\u00a0O que os clientes buscam e como voc\u00ea pretende oferecer isso a eles?\u00a0Aproveite a chegada do novo ano para prestar mais aten\u00e7\u00e3o na inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio!<\/p>\n<p>Mas n\u00e3o deixe para depois! Os especialistas advertem: quem n\u00e3o entender a pergunta,\u00a0poder\u00e1\u00a0perder o direito de resposta&#8230;<\/p>\n<p><strong>Continue lendo\u00a0<\/strong>\u2192\u00a0Dica\u00a0de SEO #2:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.eccosys.com.br\/guia\/dicas-de-seo-para-2019-por-que-conquistar-a-posicao-zero-no-ecommerce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Por que conquistar a posi\u00e7\u00e3o zero no e-commerce?<\/a><\/p>\n<h2><span id=\"Referencias\">Refer\u00eancias<\/span><\/h2>\n<p>&#8220;47 experts on the 2019 SEO trends that really matter&#8221;, por diversos autores \u2014 Search Engine Journal e Agency Analytics. <a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/seo-trends-2019\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Leia o texto completo em ingl\u00eas<\/a>.<\/p>\n<p>&#8220;Al\u00e9m do funil tradicional do marketing: uma nova f\u00f3rmula para crescer&#8221;, por\u00a0Allan Thygesen\u00a0\u2014 Think with Google. <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/pt-br\/advertising-channels\/busca\/alem-do-funil-tradicional-do-marketing-uma-nova-formula-para-crescer\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Leia o texto completo<\/a>.<\/p>\n<p>&#8220;Entenda a inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio e conquiste o Google&#8221;, por\u00a0Andr\u00e9 Mousinho\u00a0\u2014 Rock Content. <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=KpDfFbyZPhQ\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Assista ao v\u00eddeo<\/a>.<\/p>\n<p>&#8220;The Long Tail And Why Your SEO Keyword Strategy Is Wrong&#8221;, por\u00a0Josh Steimle\u00a0\u2014 Forbes.\u00a0<a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/joshsteimle\/2014\/12\/23\/the-long-tail-and-why-your-seo-keyword-strategy-is-wrong\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">Leia o texto completo em ingl\u00eas<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nesta s\u00e9rie especial de posts, intitulada &#8220;Tend\u00eancias de SEO para e-commerce em 2019&#8221;,\u00a0discutiremos as principais previs\u00f5es de especialistas internacionais para otimizar o seu site em 2019.\u00a0As opini\u00f5es dos profissionais foram extra\u00eddas do e-book &#8220;47 experts on the 2019 SEO trends that really matter&#8221;, publicado pelo Search Engine Journal em parceria com a Agency Analytics. Embora &hellip; <a href=\"https:\/\/eccosys.com.br\/guia\/o-que-os-clientes-buscam-seo-intencao-do-usuario\/\" class=\"more-link\">Continuar lendo <span class=\"screen-reader-text\">Dicas de SEO: Como entender a inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":3641,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[311],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v17.9 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>O que os clientes buscam? SEO x inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Especialistas apontam a inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio como chave do sucesso em 2019. 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