{"id":2352,"date":"2019-02-07T14:35:06","date_gmt":"2019-02-07T17:35:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eccosys.com.br\/guia\/?p=2352"},"modified":"2021-07-22T14:10:40","modified_gmt":"2021-07-22T17:10:40","slug":"dicas-de-seo-para-2019-por-que-conquistar-a-posicao-zero-no-ecommerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eccosys.com.br\/guia\/dicas-de-seo-para-2019-por-que-conquistar-a-posicao-zero-no-ecommerce\/","title":{"rendered":"Dicas de SEO: Como conquistar a posi\u00e7\u00e3o zero no e-commerce?"},"content":{"rendered":"<span class=\"rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Tempo de leitura: <\/span> <span class=\"rt-time\">20<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">minutos<br><br><\/span><\/span><p>Nesta s\u00e9rie especial do <a href=\"https:\/\/www.eccosys.com.br\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ERP Eccosys<\/a>, intitulada &#8220;Tend\u00eancias de SEO para e-commerce em 2019&#8221;,\u00a0discutimos as principais previs\u00f5es de especialistas internacionais para otimizar o seu site em 2019.\u00a0As opini\u00f5es dos profissionais foram extra\u00eddas do e-book <a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/seo-trends-2019\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">&#8220;47 experts on the 2019 SEO trends that really matter&#8221;<\/a>\u00a0e pesquisas complementares.<\/p>\n<p>No <em>post<\/em> anterior, falamos sobre\u00a0<a href=\"https:\/\/www.eccosys.com.br\/guia\/o-que-os-clientes-buscam-seo-intencao-do-usuario\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">o que os clientes buscam<\/a>\u00a0e como o Google est\u00e1 cada vez mais atento \u00e0 inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio. Na sequ\u00eancia, abordaremos a &#8220;posi\u00e7\u00e3o zero&#8221;, bem como o impacto dos <em>snippets<\/em> em destaque e funcionalidades Google\u00a0para empresas de e-commerce. Confira!<\/p>\n<div id=\"toc_container\" class=\"no_bullets\"><p class=\"toc_title\">Conte&uacute;dos do Post<\/p><ul class=\"toc_list\"><li><a href=\"#Dica_de_SEO_2_Otimize_para_snippets_em_destaque_e_outras_funcionalidades_do_Google\">Dica de SEO #2: Otimize para snippets em destaque e outras funcionalidades do Google<\/a><ul><li><a href=\"#Afinal_o_que_e_a_posicao_zero\">Afinal, o que \u00e9 a posi\u00e7\u00e3o zero?<\/a><\/li><li><a href=\"#Posicao_zero_e_o_novo_um\">Posi\u00e7\u00e3o zero \u00e9 o novo um?<\/a><\/li><li><a href=\"#Futuro_sem_cliques\">Futuro sem cliques<\/a><\/li><li><a href=\"#Posicao_zero_x_e-commerce\">Posi\u00e7\u00e3o zero x e-commerce<\/a><\/li><li><a href=\"#Dicas_para_conquistar_a_posicao_zerodo_Google\">Dicas para conquistar a posi\u00e7\u00e3o zero\u00a0do Google<\/a><\/li><li><a href=\"#Jornada_constante\">Jornada constante<\/a><\/li><li><a href=\"#GoogleMeu_Negocio\">Google\u00a0Meu Neg\u00f3cio<\/a><\/li><li><a href=\"#Uma_nova_mentalidade\">Uma nova mentalidade<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#Recapitulando\">Recapitulando<\/a><ul><li><a href=\"#Qual_a_definicao_de_snippet_em_destaque_ou_posicao_zero\">Qual a defini\u00e7\u00e3o de snippet em destaque ou posi\u00e7\u00e3o zero?<\/a><\/li><li><a href=\"#Qual_a_diferenca_entre_a_posicao_zero_e_os_primeiros_resultados_da_pesquisa\">Qual a diferen\u00e7a entre a posi\u00e7\u00e3o zero e os primeiros resultados da pesquisa?<\/a><\/li><li><a href=\"#Qual_a_estrutura_dos_snippets_em_destaque\">Qual a estrutura dos snippets em destaque?<\/a><\/li><li><a href=\"#Como_a_posicao_zero_e_escolhida\">Como a posi\u00e7\u00e3o zero \u00e9 escolhida?<\/a><\/li><li><a href=\"#Produtos_e_anuncios_podem_aparecer_nos_snippets_em_destaque\">Produtos e an\u00fancios podem aparecer nos snippets em destaque?<\/a><\/li><li><a href=\"#Entao_os_snippets_em_destaque_diminuemo_CTR_ou_taxa_de_cliques\">Ent\u00e3o os snippets em destaque diminuem\u00a0o CTR ou taxa de cliques?<\/a><\/li><li><a href=\"#Quais_as_vantagens_do_snippet_em_destaque_para_uma_loja_virtual\">Quais as vantagens do snippet em destaque para uma loja virtual?<\/a><\/li><li><a href=\"#Quais_sao_as_pesquisas_que_mais_geramsnippetsem_destaque_no_Google\">Quais s\u00e3o as pesquisas que mais geram\u00a0snippets\u00a0em destaque no Google?<\/a><\/li><li><a href=\"#Quais_sao_as_pesquisas_commenor_chance_de_alcancar_a_posicao_zero\">Quais s\u00e3o as pesquisas com\u00a0menor chance de alcan\u00e7ar a posi\u00e7\u00e3o zero?<\/a><\/li><li><a href=\"#Como_conquistar_snippets_em_destaque_no_e-commerce\">Como conquistar snippets em destaque no e-commerce?<\/a><\/li><li><a href=\"#Qualo_prazo_de_validade_dossnippetsem_destaque\">Qual\u00a0o prazo de validade dos\u00a0snippets\u00a0em destaque?<\/a><\/li><li><a href=\"#O_que_esperar_do_futuro\">O que esperar do futuro?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#Referencias\">Refer\u00eancias<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n<h2><span id=\"Dica_de_SEO_2_Otimize_para_snippets_em_destaque_e_outras_funcionalidades_do_Google\">Dica de SEO #2: Otimize para <em>snippets<\/em> em destaque e outras funcionalidades do Google<\/span><\/h2>\n<p>Alcan\u00e7ar um lugar no p\u00f3dio \u00e9 important\u00edssimo. Mas ser\u00e1 que \u00e9 suficiente?<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-2375\" src=\"https:\/\/www.eccosys.com.br\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-google.png\" alt=\"Dicas de SEO: por que conquistar a posi\u00e7\u00e3o zero - Featured Snippet Google\" width=\"895\" height=\"697\" srcset=\"https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-google.png 895w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-google-217x169.png 217w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-google-300x234.png 300w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-google-768x598.png 768w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-google-620x483.png 620w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-google-294x229.png 294w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-google-280x218.png 280w\" sizes=\"(max-width: 895px) 100vw, 895px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><em>Featured Snippet<\/em>. Fonte: Google.<\/p>\n<p>Desde 2014, os <em>featured snippets<\/em>\u00a0ou <em>snippets<\/em> em destaque v\u00eam\u00a0chamando aten\u00e7\u00e3o em p\u00e1ginas de resultados do Google.\u00a0Estes trechos de conte\u00fado s\u00e3o exibidos em local privilegiado: acima dos primeiros colocados (resultados org\u00e2nicos). N\u00e3o por coincid\u00eancia,\u00a0ficaram conhecidos como &#8220;posi\u00e7\u00e3o zero&#8221;.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: left;\"><span id=\"Afinal_o_que_e_a_posicao_zero\">Afinal, o que \u00e9 a posi\u00e7\u00e3o zero?<\/span><\/h3>\n<p>Os <em>snippets<\/em> em destaque<em>\u00a0<\/em>ou posi\u00e7\u00e3o zero\u00a0consistem em caixas de resposta selecionadas pelo\u00a0algoritmo do Google. Quando uma consulta comum \u00e9 realizada, o buscador exibe a resposta que julga\u00a0ser mais\u00a0apropriada\u00a0para a\u00a0<a href=\"https:\/\/www.eccosys.com.br\/guia\/o-que-os-clientes-buscam-seo-intencao-do-usuario\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">inten\u00e7\u00e3o de busca do usu\u00e1rio<\/a>.\u00a0A ideia \u00e9 que o par\u00e1grafo, lista, tabela ou m\u00eddia apresentada seja\u00a0aquilo que possui mais chances de sanar a d\u00favida do usu\u00e1rio e\/ou resolver sua quest\u00e3o.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-2355 size-full\" src=\"https:\/\/www.eccosys.com.br\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-seo.png\" alt=\"Dicas de SEO: Featured Snippet SEO (posi\u00e7\u00e3o zero)\" width=\"646\" height=\"248\" srcset=\"https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-seo.png 646w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-seo-300x115.png 300w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-seo-321x123.png 321w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-seo-280x107.png 280w\" sizes=\"(max-width: 646px) 100vw, 646px\" \/><br \/>\nExemplo de <em>snippet<\/em> em destaque na busca por &#8220;SEO&#8221;.\u00a0Fonte: Google.<\/p>\n<p>Eles<em>\u00a0<\/em>est\u00e3o em toda parte! Conte\u00fados destacados j\u00e1 aparecem em diversas buscas por conceitos, receitas e\u00a0principalmente em palavras-chave <em>long tail<\/em>. Fa\u00e7a o teste!<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-2361 size-full\" src=\"https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-long-tail.png\" alt=\"Dicas de SEO: Featured Snippet long-tail (posi\u00e7\u00e3o zero)\" width=\"685\" height=\"503\" srcset=\"https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-long-tail.png 685w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-long-tail-230x169.png 230w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-long-tail-300x220.png 300w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-long-tail-658x483.png 658w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-long-tail-312x229.png 312w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-long-tail-280x206.png 280w\" sizes=\"(max-width: 685px) 100vw, 685px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Exemplo de\u00a0<em>snippet<\/em>\u00a0em destaque na busca por um termo <em>long tail<\/em>. Fonte: Google.<\/p>\n<h3><span id=\"Posicao_zero_e_o_novo_um\">Posi\u00e7\u00e3o zero \u00e9 o novo um?<\/span><\/h3>\n<p>Agora voc\u00ea deve estar se perguntando: &#8220;mas\u00a0n\u00e3o\u00a0era pra isso que servia o primeiro lugar?!&#8221;. Bem, n\u00e3o exatamente&#8230;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/blog\/featured-snippets\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Andr\u00e9 Mousinho<\/a>\u00a0explica que a posi\u00e7\u00e3o zero possui uma fun\u00e7\u00e3o ligeiramente diferente da de suas sucessoras.<\/p>\n<blockquote><p>&#8220;<em>Snippets<\/em> s\u00e3o respostas definitivas para perguntas espec\u00edficas ou uma defini\u00e7\u00e3o. J\u00e1 as p\u00e1ginas que <em>rankeiam<\/em> t\u00eam inten\u00e7\u00f5es diferentes: os <em>posts<\/em> geralmente s\u00e3o respostas completas com o maior n\u00famero de informa\u00e7\u00e3o para a persona&#8221;<\/p><\/blockquote>\n<p style=\"text-align: right;\">\u2014 Andr\u00e9 Mousinho, RockContent.<\/p>\n<p>\u00c9 por isso que as posi\u00e7\u00f5es zero e um n\u00e3o precisam, necessariamente, ser as mesmas. Enquanto uma\u00a0prioriza a objetividade para encerrar a discuss\u00e3o, a outra\u00a0fornece o conte\u00fado necess\u00e1rio para aprofund\u00e1-la.<\/p>\n<p>N\u00e3o podemos negar, no entanto, que existe uma conex\u00e3o com os melhores resultados. Segundo Mousinho, &#8220;mais de 99% dos <em>snippets<\/em> vem de posts da primeira p\u00e1gina&#8221;.<\/p>\n<p>Em outras palavras,\u00a0a classifica\u00e7\u00e3o org\u00e2nica \u00e9 um pr\u00e9-requisito para os <em>snippets<\/em> em destaque. &#8220;Se a sua melhor p\u00e1gina para o t\u00f3pico ou a pergunta ainda n\u00e3o estiver na primeira p\u00e1gina dos principais mecanismos de pesquisa, n\u00e3o espere pela posi\u00e7\u00e3o zero&#8221;, adverte Zac Heinrichs, da ag\u00eancia de marketing digital Portent.<\/p>\n<h3><span id=\"Futuro_sem_cliques\">Futuro sem cliques<\/span><\/h3>\n<p>Um <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/featured-snippets-study\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">estudo da Ahrefs<\/a>,\u00a0publicado em 2017, analisou pesquisas por aproximadamente 112 milh\u00f5es de palavras-chave. Destas, quase 14 milh\u00f5es traziam um <em>snippet<\/em> em destaque na p\u00e1gina de resultados (12,29%).<\/p>\n<p>Mas se as previs\u00f5es estiverem certas, este n\u00famero poder\u00e1 crescer bastante nos pr\u00f3ximos meses. \u201cEu espero ver a &#8216;posi\u00e7\u00e3o zero&#8217; sendo mais importante do que nunca, \u00e0 medida que uma quantidade crescente de buscas s\u00e3o feitas nesses dispositivos assistentes\u201d, prev\u00ea Eli Schwartz, diretor\u00a0de SEO da SurveyMonkey.<\/p>\n<p>Sam Hollingsworth, da Elevation Ten Thousand, concorda. Na sua opini\u00e3o, a posi\u00e7\u00e3o zero se tornar\u00e1 mais popular\u00a0ao passo que\u00a0a Google se aproxima do seu principal objetivo: o de entregar respostas com\u00a0o m\u00ednimo de cliques.<\/p>\n<p>\u201cSe uma resposta puder ser fornecida de maneira simples e sucinta, ela ser\u00e1 respondida pela pesquisa&#8221;, afirma Jamie Alberico, da Arrow Electronics. Para ela, a tend\u00eancia n\u00e3o deve ser vista como &#8220;o fim do mundo&#8221; pelos produtores de conte\u00fado. &#8220;[&#8230;] provavelmente assustador para alguns editores que\u00a0se sentem enganados por um acordo\u00a0impl\u00edcito, mas \u00e9 para melhor\u201d, defende ela.<\/p>\n<p>Jes Scholz, da Ringier AG, acredita que a reflex\u00e3o deva ir al\u00e9m das posi\u00e7\u00f5es e cliques. &#8220;Como voc\u00ea pode obter visibilidade para seu conte\u00fado em <i>snippets<\/i> em destaque e, portanto, em interfaces de conversa\u00e7\u00e3o, com artigos hospedados, agregadores de conte\u00fado e outras oportunidades para garantir que sua marca atinja seu p\u00fablico-alvo?\u201d.\u00a0Neste sentido, Scholz recomenda &#8220;estar na linha de frente da mudan\u00e7a&#8221; e\u00a0 investigar as oportunidades adequadas para a sua marca.<\/p>\n<h4>Espa\u00e7o reduzido<\/h4>\n<p>Adam Riemer, da Adam Riemer Marketing, pontua que o espa\u00e7o dispon\u00edvel nos dispositivos m\u00f3veis \u00e9 um dos fatores cr\u00edticos por tr\u00e1s dos <em>snippets<\/em>. \u201c[&#8230;] isso for\u00e7ar\u00e1 os propriet\u00e1rios de sites a responderem perguntas e fornecerem um texto s\u00f3lido ao inv\u00e9s de floreios de marca. Os sites que fizerem isso dever\u00e3o se beneficiar, especialmente com <i>answer boxes<\/i>\u201d, conclui.<\/p>\n<blockquote><p>&#8220;Exibimos os <em>snippets<\/em> em destaque na pesquisa quando acreditamos que esse formato ajudar\u00e1 as pessoas a descobrirem mais facilmente o que procuram, tanto a partir da descri\u00e7\u00e3o e quando clicam no link para ler a p\u00e1gina em si. \u00c9 especialmente \u00fatil para quem\u00a0utiliza dispositivos m\u00f3veis ou pesquisa por voz&#8221;<\/p><\/blockquote>\n<p style=\"text-align: right;\">\u2014\u00a0<a href=\"https:\/\/www.blog.google\/products\/search\/reintroduction-googles-featured-snippets\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Danny Sullivan<\/a>, Google.<\/p>\n<h4>Sempre em frente<\/h4>\n<p>Nada de se acomodar quando chegar ao <em>top 5<\/em>!\u00a0Lembre-se de que at\u00e9 o\u00a0primeiro resultado do Google perde um pouco de visibilidade quando h\u00e1 algo antes dele!<\/p>\n<blockquote><p>\u201cA classifica\u00e7\u00e3o na \u2018posi\u00e7\u00e3o um\u2019 do org\u00e2nico \u00e9 quase in\u00fatil se houver cinco elementos \u2018posi\u00e7\u00e3o zero\u2019 acima disso\u201d.<\/p><\/blockquote>\n<p style=\"text-align: right;\">\u2014 Cindy Krum,\u00a0CEO da MobileMoxie.<\/p>\n<h3><span id=\"Posicao_zero_x_e-commerce\">Posi\u00e7\u00e3o zero x e-commerce<\/span><\/h3>\n<p>At\u00e9 agora, vimos que a posi\u00e7\u00e3o zero beneficia o usu\u00e1rio por diminuir (e at\u00e9 eliminar) a quantidade de cliques em uma pesquisa. Mas e quais\u00a0os benef\u00edcios para empresas e profissionais de SEO?<\/p>\n<p>Jim Bader, diretor s\u00eanior de SEO da Vertical Measures, j\u00e1 experimentou algumas delas. \u201cQuase todos os dias o Google est\u00e1 testando algo novo com caixas de resposta, carross\u00e9is [&#8230;] e v\u00e1rios outros recursos. N\u00f3s conseguimos conquistar muitas <i>answer boxes<\/i> para o nosso site e sites de clientes. Toda vez que isso acontece, resulta em um pico significativo de tr\u00e1fego org\u00e2nico\u201d, conta ele.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-2379 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.eccosys.com.br\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-ahrefs-featured-answers.jpg\" alt=\"Dicas de SEO: como conquistar snippets em destaque - Google Respostas\" width=\"648\" height=\"565\" srcset=\"https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-ahrefs-featured-answers.jpg 648w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-ahrefs-featured-answers-194x169.jpg 194w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-ahrefs-featured-answers-300x262.jpg 300w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-ahrefs-featured-answers-554x483.jpg 554w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-ahrefs-featured-answers-263x229.jpg 263w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-ahrefs-featured-answers-252x220.jpg 252w\" sizes=\"(max-width: 648px) 100vw, 648px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Perguntas relacionadas ao pesquisar por &#8220;rastreamento correios&#8221;. Fonte: Google.<\/p>\n<p>Segundo a ag\u00eancia de marketing de conte\u00fado\u00a0<a href=\"https:\/\/www.jointviews.com\/blog\/google-featured-snippets-benefits\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Jointviews<\/a>, investir na posi\u00e7\u00e3o zero pode trazer aumentos expressivos em:<\/p>\n<ul>\n<li>Taxa de cliques (CTR);<\/li>\n<li>Visibilidade (em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s marcas com maior autoridade);<\/li>\n<li>Tr\u00e1fego org\u00e2nico;<\/li>\n<li>Credibilidade;<\/li>\n<li>Proemin\u00eancia em dispositivos m\u00f3veis.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Mas e como funciona no caso do e-commerce? Mercadorias podem ou n\u00e3o podem aparecer na posi\u00e7\u00e3o zero? Qual a real utilidade dos <em>snippets <\/em>em destaque\u00a0para as lojas virtuais? Descubra a seguir.<\/p>\n<h4>Ent\u00e3o, por que buscar a posi\u00e7\u00e3o zero para lojas virtuais?<\/h4>\n<p>N\u00e3o vamos engan\u00e1-lo: an\u00fancios de produtos dificilmente ser\u00e3o exibidos nos <em>snippets<\/em> em destaque. O motivo \u00e9\u00a0muito simples:\u00a0este espa\u00e7o\u00a0se destina a conte\u00fados que possam responder perguntas do usu\u00e1rio, sejam elas pr\u00e1ticas ou conceituais.<\/p>\n<p>Se a finalidade for comercial, existem alternativas mais apropriadas: os an\u00fancios patrocinados e os\u00a0<em>Rich Snippets.<\/em><br \/>\n<img loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-2385 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.eccosys.com.br\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-anuncios-patrocinados.png\" alt=\"Dicas de SEO: como conquistar snippets em destaque - An\u00fancios Patrocinados\" width=\"690\" height=\"254\" srcset=\"https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-anuncios-patrocinados.png 690w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-anuncios-patrocinados-300x110.png 300w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-anuncios-patrocinados-676x249.png 676w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-anuncios-patrocinados-321x118.png 321w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-anuncios-patrocinados-280x103.png 280w\" sizes=\"(max-width: 690px) 100vw, 690px\" \/><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-2386 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.eccosys.com.br\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-rich-snippets.png\" alt=\"\" width=\"620\" height=\"103\" srcset=\"https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-rich-snippets.png 620w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-rich-snippets-300x50.png 300w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-rich-snippets-321x53.png 321w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-rich-snippets-280x47.png 280w\" sizes=\"(max-width: 620px) 100vw, 620px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Exemplos de an\u00fancios patrocinados e <em>rich snippets<\/em>. Fonte: Google.<\/p>\n<p>Ainda assim, cabe dizer que\u00a0a posi\u00e7\u00e3o zero traz benef\u00edcios um pouco menos diretos para o e-commerce, mas n\u00e3o por isso menos eficazes. Alguns deles s\u00e3o: autoridade,\u00a0vantagem competitiva e reconhecimento de marca.<\/p>\n<h5>Autoridade: Voc\u00ea \u00e9 quem diz<\/h5>\n<p>Seja qual for a m\u00e1gica por tr\u00e1s dos algoritmos de busca, reconhecimento positivo nunca \u00e9 demais! Tend\u00eancias e metodologias como o marketing de conte\u00fado aumentaram consideravelmente a oferta de materiais na rede. Ao mesmo tempo,\u00a0recursos rasos e de baixa qualidade tiveram seu <em>boom <\/em>nos \u00faltimos anos.<\/p>\n<p>Neste cen\u00e1rio competitivo, ser visto como uma autoridade em praticamente qualquer assunto \u00e9 bastante vantajoso\u00a0para o SEO. Especialmente porque isso n\u00e3o depende apenas de or\u00e7amento. Consequentemente, voc\u00ea n\u00e3o precisa ter uma verba milion\u00e1ria de marketing para estar na frente dos l\u00edderes do seu segmento!<\/p>\n<p>Por mais que as mercadorias em si n\u00e3o sejam o objeto de destaque, nada lhe impede de falar sobre elas. Fa\u00e7a um artigo completo sobre as op\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis, um v\u00eddeo conceitual&#8230; abuse da criatividade! E n\u00e3o esque\u00e7a dos links para as p\u00e1ginas dos produtos!<\/p>\n<p>Tenha em mente que se os usu\u00e1rios confiam no que voc\u00ea produz (blog, materiais de apoio&#8230;), os mecanismos de busca tamb\u00e9m o far\u00e3o. Estar no topo do Google \u00e9 um belo come\u00e7o.<\/p>\n<p>A credibilidade tamb\u00e9m ajudar\u00e1 com os <em>backlinks<\/em>, uma vez que os sites mais\u00a0conceituados costumam servir de refer\u00eancia para todos os outros. Os resultados se refletir\u00e3o nos <em>rankings<\/em> org\u00e2nicos, acessos e (dedos cruzados!) nas vendas.<\/p>\n<p>\u00c9 importante dizer que este processo n\u00e3o ocorre do dia para a noite. Assim como seus concorrentes, voc\u00ea deve pesquisar e reunir refer\u00eancias que atestem a veracidade do conte\u00fado elaborado.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, \u00e9 altamente recomend\u00e1vel que a sua autoridade seja constru\u00edda em torno de <a href=\"https:\/\/www.eccosys.com.br\/guia\/o-que-os-clientes-buscam-seo-intencao-do-usuario\/#De_onde_viemos_Pra_onde_vamos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">assuntos relevantes<\/a>\u00a0para a sua <a href=\"http:\/\/conteudo.eccosys.com.br\/como-descobrir-seu-nicho-de-ecommerce-e-aumentar-vendas?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=seo2019\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">persona<\/a>.<\/p>\n<h5>Vantagem competitiva: &#8220;Roubando&#8221; cliques<\/h5>\n<p>Segundo Tim Soulo, da Ahrefs, apenas 30,9% dos <em>snippets <\/em>tamb\u00e9m ocupam a posi\u00e7\u00e3o de n\u00famero um. Isto quer dizer que\u00a0em 69,1% dos casos,\u00a0um outro URL poder\u00e1 ser &#8220;ofuscado&#8221; pelo\u00a0trecho em destaque.<\/p>\n<p>Mas e qual o impacto disso na taxa de cliques?<\/p>\n<blockquote><p>&#8220;Aparentemente, os <em>snippets<\/em> em destaque reduzem o n\u00famero geral de cliques. O que n\u00e3o \u00e9 uma surpresa, na verdade, j\u00e1 que o objetivo desses <em>snippets<\/em> em destaque \u00e9 dar ao pesquisador uma resposta instant\u00e2nea \u00e0 pergunta para que ele n\u00e3o precise clicar&#8221;<\/p><\/blockquote>\n<p style=\"text-align: right;\">\u2014\u00a0Tim Soulo, CMO da Ahrefs.<\/p>\n<p>De fato, a preocupa\u00e7\u00e3o com o tr\u00e1fego \u00e9 v\u00e1lida. S\u00f3 que de acordo com a Google, \u00e9 tamb\u00e9m uma quest\u00e3o de perspectiva. Para ela, os <em>snippets<\/em>\u00a0t\u00eam o potencial de atrair cliques, e n\u00e3o repeli-los. Para tanto,\u00a0os produtores de conte\u00fado devem otimizar\u00a0seu\u00a0material para que o usu\u00e1rio <em>queira<\/em> saber mais.<\/p>\n<blockquote><p>&#8220;\u00c9 por isso que os editores compartilham dicas sobre como aumentar as chances de se tornarem um [<em>snippet<\/em> em destaque], porque eles reconhecem que ser apresentados dessa maneira gera tr\u00e1fego&#8221;<\/p><\/blockquote>\n<p style=\"text-align: right;\">\u2014\u00a0Danny Sullivan, Google.<\/p>\n<p>Seja como for, a posi\u00e7\u00e3o zero \u00e9 uma \u00f3tima oportunidade de promo\u00e7\u00e3o. E se voc\u00ea puder &#8220;desviar&#8221; os cliques da concorr\u00eancia nesse processo, melhor ainda!<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-2373 size-full\" src=\"https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-ahrefs-featured-snippet.jpg\" alt=\"Dicas de SEO: Featured Snippet Ahrefs (posi\u00e7\u00e3o zero)\" width=\"900\" height=\"556\" srcset=\"https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-ahrefs-featured-snippet.jpg 900w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-ahrefs-featured-snippet-274x169.jpg 274w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-ahrefs-featured-snippet-300x185.jpg 300w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-ahrefs-featured-snippet-768x474.jpg 768w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-ahrefs-featured-snippet-676x418.jpg 676w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-ahrefs-featured-snippet-321x198.jpg 321w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-ahrefs-featured-snippet-280x173.jpg 280w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">CTR m\u00e9dio de\u00a0<em>snippets<\/em> em destaque. Fonte: Ahrefs (Traduzido por ERP Eccosys).<\/p>\n<h5>Reconhecimento de Marca: Quem n\u00e3o \u00e9 visto&#8230;<\/h5>\n<p>N\u00e3o \u00e9 incomum que artigos do tipo &#8220;os melhores alguma coisa&#8221; sejam exibidos nos <em>snippets<\/em>. Trabalhar o SEO de blog <em>posts<\/em>, portanto,\u00a0\u00e9 uma forma de\u00a0se\u00a0fazer presente e relevante. Seja oferecendo uma informa\u00e7\u00e3o \u00fatil ou sendo listado como uma das boas op\u00e7\u00f5es, aparecer na posi\u00e7\u00e3o zero pode ajud\u00e1-lo a ser lembrado na hora da compra.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, trabalhe os conte\u00fados mais interessantes do seu site ou blog para que eles atraiam o p\u00fablico desejado nas buscas relacionadas. Uma vez que o visitante acesse a p\u00e1gina, d\u00ea a ele todos os est\u00edmulos necess\u00e1rios para conhecer os produtos e adicion\u00e1-los ao carrinho! Sua taxa de convers\u00e3o agradece \ud83d\ude42<\/p>\n<h3 style=\"text-align: left;\"><span id=\"Dicas_para_conquistar_a_posicao_zerodo_Google\">Dicas para conquistar a posi\u00e7\u00e3o zero\u00a0do Google<\/span><\/h3>\n<p>No artigo &#8220;Rise to the top with\u00a0Featured snippets&#8221;, de 2016, a empresa de <em>search analytics <\/em>STAT observou cerca de 1 milh\u00e3o de resultados de busca, onde\u00a092.832 deles geraram <em>snippets<\/em> em destaque para termos distintos.<\/p>\n<p>A an\u00e1lise\u00a0ficou restrita ao mercado americano, mas\u00a0traz reflex\u00f5es interessantes para o cen\u00e1rio nacional. Confira um resumo das descobertas mais importantes na sequ\u00eancia. Voc\u00ea pode ler o artigo completo, em seu idioma original, <a href=\"https:\/\/getstat.com\/blog\/featured-snippets\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">neste link<\/a>.<\/p>\n<h4>Testados e aprovados<\/h4>\n<ul>\n<li><strong>Pesquisas financeiras e matem\u00e1ticas:<\/strong> Termos na \u00e1rea de finan\u00e7as, como &#8220;sal\u00e1rio&#8221;, &#8220;mensalidade&#8221; e &#8220;custo&#8221; apresentaram as maiores ocorr\u00eancias de <em>snippets<\/em> em destaque. Dentre os conceitos matem\u00e1ticos, buscas relacionadas a &#8220;m\u00e9dia&#8221; e quantia ou quantidade exibiram a posi\u00e7\u00e3o zero em quase 78% das vezes.<\/li>\n<li><strong>Pesquisas sobre tempo:<\/strong> Termos como &#8220;frequ\u00eancia&#8221;, &#8220;anos&#8221; e &#8220;prazo&#8221; tiveram <em>snippets<\/em> em mais de 60% das pesquisas.<\/li>\n<li><strong>Pesquisas sobre sa\u00fade:<\/strong> Palavras ligadas \u00e0 assist\u00eancia m\u00e9dica geraram diversos snippets em destaque. Alguns exemplos: &#8220;psic\u00f3logo&#8221; (55,85%), &#8220;comer&#8221; (50%) e &#8220;sintomas&#8221; (47,10%). Destaques tamb\u00e9m foram exibidos para termos locais, como &#8220;farmac\u00eautico&#8221; e &#8220;veterin\u00e1rio&#8221;.<\/li>\n<li><strong>Perguntas gerais, transi\u00e7\u00e3o, status e requisitos:<\/strong> Al\u00e9m dos j\u00e1 esperados modificadores de pergunta (o que, como&#8230;), a maior parte das buscas com &#8220;significado&#8221;, &#8220;causa&#8221; e &#8220;defini\u00e7\u00e3o&#8221; culminaram em <em>snippets<\/em>. Houve um n\u00famero significativo de termos relacionados a um processo de transi\u00e7\u00e3o (&#8220;tornar-se&#8221;, &#8220;formar&#8221;, &#8220;remover&#8221;, &#8220;fechar&#8221;). Isso incluiu consultas de requisitos (&#8220;anos para se tornar um dentista&#8221;), quest\u00f5es comerciais (&#8220;forma\u00e7\u00e3o de um corpo&#8221;) e mudan\u00e7as no estilo de vida (&#8220;conseguir empr\u00e9stimos de carro&#8221;, &#8220;se divorciar&#8221;).<\/li>\n<li><strong>Pesquisas sobre DIY:<\/strong> Consultas\u00a0sobre bricolagem e tarefas do tipo\u00a0&#8220;Fa\u00e7a voc\u00ea mesmo&#8221; exibiram trechos em destaque frequentemente. Isso \u00e9 not\u00e1vel porque outros tipos de consultas de instru\u00e7\u00f5es\u00a0dificilmente apresentam <em>snippets<\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Por sua conta e risco<\/h4>\n<ul>\n<li>Pesquisas locais (ex.: &#8220;restaurantes em Bento Gon\u00e7alves&#8221;);<\/li>\n<li>Pesquisas subjetivas (cr\u00edticas, avalia\u00e7\u00f5es, compara\u00e7\u00f5es&#8230;);<\/li>\n<li>Informa\u00e7\u00f5es\/ajuda;<\/li>\n<li>Pesquisas por fatos;<\/li>\n<li>Compra e venda;<\/li>\n<li>Imagens e v\u00eddeos.<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>&#8220;Chega de enrola\u00e7\u00e3o: o que devo fazer para meu site aparecer na posi\u00e7\u00e3o zero?&#8221;<\/p><\/blockquote>\n<h5>1. Analise o seu universo de palavras-chave para identificar oportunidades<\/h5>\n<ul>\n<li>Descubra se alguma das suas palavras-chave rastreadas est\u00e1 gerando <em>snippets<\/em>;<\/li>\n<li>Filtre as palavras-chave\u00a0por tudo o que aparece nos 10 primeiros resultados do Google. Marque esses termos como &#8220;palavras-chave de <em>snippet<\/em> em destaque&#8221; porque elas s\u00e3o o primeiro lote em que voc\u00ea deseja focar;<\/li>\n<li>Fa\u00e7a\u00a0<em>download<\/em> de listas com todas as palavras-chave para as quais seu site \u00e9 exibido no Google Search Console. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode usar ferramentas de terceiros, como o SEMRush;<\/li>\n<li>Analise as listas\u00a0em busca dos modificadores de pesquisa mais comuns &#8211; termos como &#8220;o que&#8221;, &#8220;o que faz&#8221; e assim por diante.<\/li>\n<li>Processe toda a sua lista e cruze os dados com os termos mais\u00a0prop\u00edcios para a posi\u00e7\u00e3o zero, conforme\u00a0<a href=\"https:\/\/getstat.com\/blog\/featured-snippets\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">estudo realizado<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<h5>2. Produza conte\u00fado estrat\u00e9gico para os <em>snippets<\/em><\/h5>\n<ul>\n<li>Identifique os termos que j\u00e1 possuem uma posi\u00e7\u00e3o zero no seu segmento;<\/li>\n<li>Selecione os modificadores com maior frequ\u00eancia de <em>snippets<\/em> (ex.: &#8220;custo&#8221;);<\/li>\n<li>Crie conte\u00fados interessantes a partir dos modificadores escolhidos (ex.: &#8220;quanto custa&#8230;?&#8221;);<\/li>\n<li>Seja objetivo, mas n\u00e3o deixe de fornecer informa\u00e7\u00f5es adicionais que possuam relev\u00e2ncia para a persona.<\/li>\n<\/ul>\n<h5>3. Utilize o formato de perguntas e respostas<\/h5>\n<p>A maior parte dos <em>snippets<\/em> referencia p\u00e1ginas pelo assunto principal. Contudo, \u00e9 poss\u00edvel conquistar a posi\u00e7\u00e3o zero para os subt\u00f3picos seguindo alguns passos:<\/p>\n<ul>\n<li>Revisar seu conte\u00fado mais popular para o tr\u00e1fego de pesquisa org\u00e2nica;<\/li>\n<li>Incorporar se\u00e7\u00f5es curtas de perguntas e respostas a essas p\u00e1ginas (FAQ);<\/li>\n<li>Fornecer respostas claras e concisas \u00e0s perguntas, utilizando tags <em>&lt;h2&gt;<\/em> ou <em>&lt;h3&gt;<\/em>;<\/li>\n<li>Utilizar dados estruturados (t\u00f3pico para um pr\u00f3ximo post).<\/li>\n<\/ul>\n<h5>4. Ajuste o seu conte\u00fado com subt\u00edtulos, listas e tabelas<\/h5>\n<ul>\n<li>Identifique a formata\u00e7\u00e3o ideal para incorporar elementos oportunos \u00e0s suas p\u00e1ginas.<\/li>\n<li>D\u00ea prefer\u00eancia \u00e0 listas e tabelas quando estas fizerem sentido (ex.: em receitas, use listas ordenadas);<\/li>\n<li>Capriche nos subt\u00edtulos! Eles aumentam as chances de conseguir o <em>snippet<\/em>;<\/li>\n<li>Fa\u00e7a um uso consistente de marca\u00e7\u00e3o e dados estruturados em cada p\u00e1gina.<\/li>\n<\/ul>\n<h5>5. Refine seus <em>snippets<\/em> para aumentar a taxa de cliques<\/h5>\n<p>Se voc\u00ea conquistou o <em>snippet<\/em> desejado, comemore! Mas em seguida, volte ao in\u00edcio do processo e identifique formas de melhor\u00e1-lo!<\/p>\n<p>A manuten\u00e7\u00e3o constante n\u00e3o ajuda apenas a defender a posi\u00e7\u00e3o zero da concorr\u00eancia,\u00a0mas tamb\u00e9m a aumentar o CTR do <em>snippet<\/em>.<\/p>\n<h3><span id=\"Jornada_constante\">Jornada constante<\/span><\/h3>\n<p>Como tudo na internet, a melhor resposta n\u00e3o \u00e9 um t\u00edtulo permanente. De acordo com a <a href=\"https:\/\/support.google.com\/webmasters\/answer\/6229325?hl=pt-BR\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google<\/a>, &#8220;estamos sempre trabalhando para melhorar nossa habilidade de detectar o <em>snippet<\/em> mais \u00fatil. Por isso, os resultados podem mudar ao longo do tempo&#8221;.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Assim sendo, o jeito \u00e9 ficar de olhos bem abertos, tanto para a inten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico quanto para as estrat\u00e9gias da concorr\u00eancia. \u201cQuando fizer pesquisa de palavras-chave em 2019, \u00e9 imperativo que voc\u00ea verifique as p\u00e1ginas de resultado de busca para ver se sites como o seu est\u00e3o ranqueando para o termo desejado&#8221;, sugere Chuck Price, fundador da Measurable SEO. &#8220;Se o topo dos resultados est\u00e1 cheio de diret\u00f3rios ou sites de avalia\u00e7\u00e3o e o seu site n\u00e3o \u00e9 um deles, parta para o pr\u00f3ximo\u201d.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: left;\"><span id=\"GoogleMeu_Negocio\"><b>Google<\/b>\u00a0Meu Neg\u00f3cio<\/span><\/h3>\n<p>E se os altos e baixos dos\u00a0<em>snippets<\/em> forem muita aventura para voc\u00ea, Bill Slawski, da Go Fish Digital, indica uma outra ferramenta que promete ajud\u00e1-lo a obter bons resultados: o Google My Business ou <a href=\"https:\/\/www.google.com\/intl\/pt-BR_br\/business\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Meu Neg\u00f3cio<\/a>.<\/p>\n<p>Este servi\u00e7o da Google permite centralizar a presen\u00e7a digital da sua loja. Voc\u00ea pode criar um perfil completo para a empresa, incluindo dados para contato, hor\u00e1rio de atendimento, imagens e depoimentos de clientes.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-2382 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.eccosys.com.br\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-google-my-business.png\" alt=\"Dicas de SEO: como conquistar snippets em destaque - Google My Business\" width=\"452\" height=\"600\" srcset=\"https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-google-my-business.png 452w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-google-my-business-127x169.png 127w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-google-my-business-226x300.png 226w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-google-my-business-364x483.png 364w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-google-my-business-173x229.png 173w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-google-my-business-166x220.png 166w\" sizes=\"(max-width: 452px) 100vw, 452px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Perfil do <a href=\"https:\/\/www.eccosys.com.br\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ERP Eccosys<\/a>.\u00a0Fonte: Google.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Outros recursos interessantes s\u00e3o os posts e bot\u00f5es de a\u00e7\u00e3o. Voc\u00ea pode publicar atualiza\u00e7\u00f5es, ofertas e eventos para <a href=\"https:\/\/www.eccosys.com.br\/guia\/como-achar-o-publico-alvo-do-meu-e-commerce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">atrair o p\u00fablico certo<\/a>. A ferramenta tamb\u00e9m oferece\u00a0<em>insights<\/em> de como as pessoas chegam at\u00e9 voc\u00ea e como interagem com o conte\u00fado postado.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-2383\" src=\"https:\/\/www.eccosys.com.br\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-meu-negocio.png\" alt=\"Dicas de SEO: como conquistar snippets em destaque - Google My Business\" width=\"560\" height=\"324\" srcset=\"https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-meu-negocio.png 560w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-meu-negocio-292x169.png 292w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-meu-negocio-300x174.png 300w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-meu-negocio-321x186.png 321w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-meu-negocio-280x162.png 280w\" sizes=\"(max-width: 560px) 100vw, 560px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><em>Insights<\/em> do Google Meu Neg\u00f3cio. Fonte: Google.<\/p>\n<h3><span id=\"Uma_nova_mentalidade\">Uma nova mentalidade<\/span><\/h3>\n<p>Verdade seja dita: a ader\u00eancia a apostas tecnol\u00f3gicas\u00a0nem sempre ocorre conforme previsto. \u00c9 o caso do projeto\u00a0<em>Accelerated Mobile<\/em> Pages, por exemplo<em>.<\/em>\u00a0\u201cEu pensei que a tecnologia AMP seria maior em 2018, mas acho que h\u00e1 um atraso na ado\u00e7\u00e3o por parte de muitas empresas que n\u00e3o publicam conte\u00fado&#8221;, avalia Tony Wright, CEO\u00a0e fundador da WrightIMC.<\/p>\n<p>De qualquer forma,\u00a0os especialistas acreditam que 2019 ser\u00e1 um ano de grandes avan\u00e7os no campo de buscas.<\/p>\n<blockquote><p>\u201c<i>Answer boxes<\/i>, receitas, o <a href=\"https:\/\/marketingcomdigital.com.br\/como-usar-o-grafico-de-conhecimento-do-google-para-aumentar-as-vendas-da-sua-empresa\/\">gr\u00e1fico de conhecimento<\/a>, carross\u00e9is e quem-sabe-o-que v\u00e3o abocanhar uma fatia ainda maior do tr\u00e1fego org\u00e2nico. Isso torna o SEO ainda mais importante porque a exposi\u00e7\u00e3o \u00e9 tanto sobre visibilidade nos SERPs quanto sobre cliques. Teremos que mudar a mentalidade dos nossos clientes \u00e0 medida que eles se adaptam e se diversificam nos canais de marketing\u201d.<\/p><\/blockquote>\n<p style=\"text-align: right;\">\u2014 Ian Lurie, CEO\u00a0e fundador da Portent.<\/p>\n<p>Aleyda Solis, da Orainti, define o momento atual como uma transi\u00e7\u00e3o de paradigma. Pouco a pouco, deixamos de pensar em &#8220;resultados&#8221; para focar em &#8220;respostas&#8221;.\u00a0 \u201cIsto significa mais do que apenas otimizar para <i>snippets<\/i> em destaque\u201d, esclarece ela.<\/p>\n<p>Como consequ\u00eancia disso, o desafio\u00a0para vencer no SEO em 2019 se inicia na posi\u00e7\u00e3o zero, mas n\u00e3o termina ao alcan\u00e7\u00e1-la.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cEnquanto profissionais de marketing, as maiores \u00e1reas a serem enfocadas certamente come\u00e7ar\u00e3o com a conquista de mais <i>snippets<\/i> em destaque para a(s) marca(s) que representamos, a melhor maneira de melhorar a visibilidade org\u00e2nica e tr\u00e1fego com a redu\u00e7\u00e3o do espa\u00e7o org\u00e2nico na p\u00e1gina de resultados e maior concorr\u00eancia na busca org\u00e2nica, bem como conectar nossa(s) marca(s) e seu nicho \u00e0 relev\u00e2ncia com mensagens e conte\u00fado que fa\u00e7am sentido\u201d.<\/p><\/blockquote>\n<p style=\"text-align: right;\">\u2014 Sam Hollingsworth, diretor de\u00a0pesquisa da Elevation Ten Thousand.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: left;\"><span id=\"Recapitulando\">Recapitulando<\/span><\/h2>\n<h3 style=\"text-align: left;\"><span id=\"Qual_a_definicao_de_snippet_em_destaque_ou_posicao_zero\">Qual a defini\u00e7\u00e3o de <em>snippet<\/em> em destaque ou posi\u00e7\u00e3o zero?<\/span><\/h3>\n<p>Trecho de conte\u00fado em destaque, exibido acima dos primeiros resultados de busca no Google. Geralmente extra\u00eddo da primeira p\u00e1gina de resultados, oferece uma breve resposta para pesquisas objetivas do usu\u00e1rio, feitas\u00a0com inten\u00e7\u00e3o de pergunta.<\/p>\n<h3><span id=\"Qual_a_diferenca_entre_a_posicao_zero_e_os_primeiros_resultados_da_pesquisa\">Qual a diferen\u00e7a entre a posi\u00e7\u00e3o zero e os primeiros resultados da pesquisa?<\/span><\/h3>\n<p>Os conte\u00fados exibidos na posi\u00e7\u00e3o zero visam responder questionamentos do usu\u00e1rio sem que haja a necessidade de clicar nos resultados da pesquisa. Por isso, costumam ser bastante claros e sucintos.<\/p>\n<p>J\u00e1 os primeiros resultados s\u00e3o aqueles que possuem melhor classifica\u00e7\u00e3o de SEO.\u00a0Seu objetivo \u00e9 o de aprofundar o tema em quest\u00e3o, seja por sua relev\u00e2ncia, autoridade ou n\u00edvel de detalhes.<\/p>\n<h3><span id=\"Qual_a_estrutura_dos_snippets_em_destaque\">Qual a estrutura dos <em>snippets<\/em> em destaque?<\/span><\/h3>\n<p>Par\u00e1grafos, listas e tabelas tem maiores chances de serem destacados na posi\u00e7\u00e3o zero, mas ela tamb\u00e9m pode incluir m\u00eddias como v\u00eddeos e imagens.<\/p>\n<h3><span id=\"Como_a_posicao_zero_e_escolhida\">Como a posi\u00e7\u00e3o zero \u00e9 escolhida?<\/span><\/h3>\n<p>Os crit\u00e9rios usados pelo mecanismo de busca s\u00e3o determinados pela Google e est\u00e3o em constante mudan\u00e7a. Portanto, n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel afirmar com precis\u00e3o o que levar\u00e1 uma p\u00e1gina ao topo do topo. Sabemos, no entanto, que estar na primeira p\u00e1gina \u00e9 um requisito em mais de 99% dos casos.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, usar estruturas adequadas, como listas e tabelas, aumenta as chances de destaque, mesmo diante de concorrentes mais fortes.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-2393 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.eccosys.com.br\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-snippets.png\" alt=\"Dicas de SEO: como conquistar snippets em destaque - Snippets\" width=\"750\" height=\"223\" srcset=\"https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-snippets.png 750w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-snippets-300x89.png 300w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-snippets-676x201.png 676w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-snippets-321x95.png 321w, https:\/\/d3gl9i7k06qt57.cloudfront.net\/guia\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/dicas-de-seo-2019-snippet-em-destaque-snippets-280x83.png 280w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Tipos de <em>snippets<\/em> em destaque. Fonte: <a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/featured-snippets-types\/219907\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Search Engine Journal<\/a>.<\/p>\n<p>A opini\u00e3o do p\u00fablico tamb\u00e9m \u00e9 decisiva, visto que a op\u00e7\u00e3o &#8220;feedback&#8221; ajuda a medir a relev\u00e2ncia dos resultados exibidos.<\/p>\n<h3><span id=\"Produtos_e_anuncios_podem_aparecer_nos_snippets_em_destaque\">Produtos e an\u00fancios podem aparecer nos <em>snippets<\/em> em destaque?<\/span><\/h3>\n<p>Provavelmente, n\u00e3o. Embora a documenta\u00e7\u00e3o do Google n\u00e3o fa\u00e7a men\u00e7\u00e3o\u00a0a mercadorias,\u00a0\u00e9 poss\u00edvel perceber que a finalidade dos <em>snippets<\/em> \u00e9 puramente informativa. Dessa forma, an\u00fancios patrocinados e <em>rich snippets<\/em> s\u00e3o alternativas mais diretas para a divulga\u00e7\u00e3o de produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n<h3><span id=\"Entao_os_snippets_em_destaque_diminuemo_CTR_ou_taxa_de_cliques\">Ent\u00e3o<em> os snippets<\/em> em destaque diminuem\u00a0o CTR ou taxa de cliques?<\/span><\/h3>\n<p>De certa forma, sim, pois a ideia \u00e9 reduzir a necessidade de cliques. Contudo, a Google e diversos especialistas enxergam potencial na funcionalidade. De acordo com eles, o clique est\u00e1 relacionado \u00e0 inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio, de modo que, se bem elaborados, os <em>snippets<\/em> podem lev\u00e1-lo\u00a0\u00e0 p\u00e1gina\u00a0original para saber mais.<\/p>\n<h3><span id=\"Quais_as_vantagens_do_snippet_em_destaque_para_uma_loja_virtual\">Quais as vantagens do <em>snippet<\/em> em destaque para uma loja virtual?<\/span><\/h3>\n<p>De modo geral, a posi\u00e7\u00e3o zero em temas relacionados \u00e0 loja virtual contribui para sua visibilidade, tr\u00e1fego e destaque em dispositivos m\u00f3veis. Al\u00e9m disso, lojistas que produzem conte\u00fado podem conquistar <em>snippets<\/em> para:<\/p>\n<ul>\n<li>Construir autoridade, tornando-se uma refer\u00eancia no assunto;<\/li>\n<li>&#8220;Roubar&#8221; os cliques dos concorrentes listados nos resultados de busca;<\/li>\n<li>Aumentar a relev\u00e2ncia e reconhecimento da marca por parte do p\u00fablico.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span id=\"Quais_sao_as_pesquisas_que_mais_geramsnippetsem_destaque_no_Google\">Quais s\u00e3o as pesquisas que mais geram\u00a0<em>snippets<\/em>\u00a0em destaque no Google?<\/span><\/h3>\n<ul>\n<li>Termos financeiros e matem\u00e1ticos;<\/li>\n<li>Palavras relacionadas a tempo;<\/li>\n<li>Termos relacionados\u00a0\u00e0 sa\u00fade;<\/li>\n<li>Perguntas gerais, transi\u00e7\u00e3o, status e requisitos;<\/li>\n<li>DIY.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span id=\"Quais_sao_as_pesquisas_commenor_chance_de_alcancar_a_posicao_zero\">Quais s\u00e3o as pesquisas com\u00a0menor chance de alcan\u00e7ar a posi\u00e7\u00e3o zero?<\/span><\/h3>\n<ul>\n<li>Pesquisas locais;<\/li>\n<li>Pesquisas subjetivas;<\/li>\n<li>Informa\u00e7\u00f5es\/ajuda;<\/li>\n<li>Pesquisas por fatos;<\/li>\n<li>Compra e venda;<\/li>\n<li>Imagens e v\u00eddeos.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span id=\"Como_conquistar_snippets_em_destaque_no_e-commerce\">Como conquistar <em>snippets<\/em> em destaque no e-commerce?<\/span><\/h3>\n<ol>\n<li>Analise o seu universo de palavras-chave para identificar oportunidades<\/li>\n<li>Produza conte\u00fado estrat\u00e9gico para os\u00a0<em>snippets<\/em><\/li>\n<li>Utilize o formato de perguntas e respostas<\/li>\n<li>Ajuste o seu conte\u00fado com subt\u00edtulos, listas e tabelas<\/li>\n<li>Refine seus\u00a0<em>snippets<\/em>\u00a0para aumentar a taxa de cliques<\/li>\n<\/ol>\n<h3><span id=\"Qualo_prazo_de_validade_dossnippetsem_destaque\">Qual\u00a0o prazo de validade dos\u00a0<em>snippets<\/em>\u00a0em destaque?<\/span><\/h3>\n<p>Uma vez alcan\u00e7ada, a posi\u00e7\u00e3o zero n\u00e3o \u00e9 permanente! Assim, realizar otimiza\u00e7\u00f5es constantes\u00a0\u00e9 essencial para defender seu posto e aumentar a taxa de cliques.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: left;\"><span id=\"O_que_esperar_do_futuro\">O que esperar do futuro?<\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: left;\">Muitos especialistas acreditam que a posi\u00e7\u00e3o zero ser\u00e1 mais importante do que nunca em 2019. Eles defendem a necessidade de as otimizar p\u00e1ginas existentes e produzir conte\u00fado com foco nessa funcionalidade.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Se os <em>snippets<\/em>\u00a0realmente dominar\u00e3o as buscas, s\u00f3 o tempo (e o Google) ir\u00e3o dizer&#8230; Mas independentemente da tecnologia vigente, tudo\u00a0aponta para uma nova forma de perguntar, planejar e, efetivamente, responder.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Parece que temos muito trabalho pela frente&#8230; Ent\u00e3o, m\u00e3os \u00e0 obra!<\/p>\n<h2><span id=\"Referencias\">Refer\u00eancias<\/span><\/h2>\n<p>&#8220;47 experts on the 2019 SEO trends that really matter&#8221;, por diversos autores \u2014 Search Engine Journal e Agency Analytics. <a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/seo-trends-2019\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Leia o texto completo em ingl\u00eas<\/a>.<\/p>\n<p>&#8220;Snippets em destaque na pesquisa&#8221;, Ajuda do Search Console\u00a0\u2014 Google. <a href=\"https:\/\/support.google.com\/webmasters\/answer\/6229325?hl=pt-BR\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Leia o texto completo<\/a>.<\/p>\n<p>&#8220;A Complete List of the Different Types of Featured Snippets&#8221;, por Amelia Wilson\u00a0\u2014 Search Engine Journal.\u00a0<a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/featured-snippets-types\/219907\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Leia o\u00a0texto\u00a0completo em ingl\u00eas<\/a>.<\/p>\n<p>&#8220;O que s\u00e3o Featured Snippets: aprenda como alcan\u00e7ar a posi\u00e7\u00e3o ZERO no Google&#8221;, por\u00a0Andr\u00e9 Mousinho\u00a0\u2014 Rock Content.\u00a0<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/blog\/featured-snippets\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Leia o texto completo<\/a>.<\/p>\n<p>&#8220;A reintroduction to Google\u2019s featured snippets&#8221;, por Danny Sullivan \u2014 Blog da Google.\u00a0<a href=\"https:\/\/www.blog.google\/products\/search\/reintroduction-googles-featured-snippets\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Leia o\u00a0texto\u00a0completo em ingl\u00eas<\/a>.<\/p>\n<p>&#8220;5 Benefits of Featured Snippets in Google SERPs [Infographic]&#8221;, por Jointviews. <a href=\"https:\/\/www.jointviews.com\/blog\/google-featured-snippets-benefits\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Leia o texto completo em ingl\u00eas<\/a>.<\/p>\n<p>&#8220;Ahrefs\u2019 Study Of 2 Million Featured Snippets: 10 Important Takeaways&#8221;, por Tim Soulo \u2014 Ahrefs.\u00a0<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/featured-snippets-study\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Leia o texto\u00a0completo em ingl\u00eas<\/a>.<\/p>\n<p>&#8220;Rise to the top with\u00a0Featured snippets&#8221;, por STAT.\u00a0<a href=\"https:\/\/getstat.com\/blog\/featured-snippets\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Leia o\u00a0texto\u00a0completo em ingl\u00eas<\/a>.<\/p>\n<h2><\/h2>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nesta s\u00e9rie especial do ERP Eccosys, intitulada &#8220;Tend\u00eancias de SEO para e-commerce em 2019&#8221;,\u00a0discutimos as principais previs\u00f5es de especialistas internacionais para otimizar o seu site em 2019.\u00a0As opini\u00f5es dos profissionais foram extra\u00eddas do e-book &#8220;47 experts on the 2019 SEO trends that really matter&#8221;\u00a0e pesquisas complementares. No post anterior, falamos sobre\u00a0o que os clientes buscam\u00a0e &hellip; <a href=\"https:\/\/eccosys.com.br\/guia\/dicas-de-seo-para-2019-por-que-conquistar-a-posicao-zero-no-ecommerce\/\" class=\"more-link\">Continuar lendo <span class=\"screen-reader-text\">Dicas de SEO: Como conquistar a posi\u00e7\u00e3o zero no e-commerce?<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":3642,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[311],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v17.9 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Dicas de SEO: Como conquistar a posi\u00e7\u00e3o zero no e-commerce? - Blog Eccosys<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"A disputa pelo topo dos resultados de busca ser\u00e1 ainda mais acirrada em 2019. 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