{"id":4702,"date":"2021-08-25T10:42:32","date_gmt":"2021-08-25T13:42:32","guid":{"rendered":"https:\/\/eccosys.com.br\/guia\/?p=4702"},"modified":"2021-08-25T10:44:18","modified_gmt":"2021-08-25T13:44:18","slug":"trafego-pago-para-e-commerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eccosys.com.br\/guia\/trafego-pago-para-e-commerce\/","title":{"rendered":"Tr\u00e1fego pago para e-commerce: como funciona?"},"content":{"rendered":"<span class=\"rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Tempo de leitura: <\/span> <span class=\"rt-time\">6<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">minutos<br><br><\/span><\/span>\n<p>Voc\u00ea sabe a import\u00e2ncia do tr\u00e1fego pago para o sucesso do seu e-commerce?<\/p>\n\n\n\n<p>O e-commerce \u00e9 um dos mercados que vem apresentando o maior crescimento em todo mundo, mesmo em per\u00edodos de crise. Em 2021, apenas no Brasil, j\u00e1 s\u00e3o mais de 900 mil lojas virtuais, que movimentam cerca de 126 bilh\u00f5es de reais.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste ambiente extremamente competitivo, a disputa por tr\u00e1fego entre os sites de e-commerce \u00e9 bem acirrada, o que torna o tr\u00e1fego pago indispens\u00e1vel dentro da estrat\u00e9gia de marketing do seu e-commerce.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"toc_container\" class=\"no_bullets\"><p class=\"toc_title\">Conte&uacute;dos do Post<\/p><ul class=\"toc_list\"><li><a href=\"#O_que_e_trafego_pago\">O que \u00e9 tr\u00e1fego pago?<\/a><\/li><li><a href=\"#Por_que_se_preocupar_com_trafego_no_e-commerce\">Por que se preocupar com tr\u00e1fego no e-commerce?<\/a><\/li><li><a href=\"#Como_realizar_campanhas_de_trafego_pago_para_e-commerce\">Como realizar campanhas de tr\u00e1fego pago para e-commerce?<\/a><ul><li><a href=\"#1_Objetivo\">1. Objetivo<\/a><\/li><li><a href=\"#2_Segmentacao\">2. Segmenta\u00e7\u00e3o<\/a><\/li><li><a href=\"#3_Orcamento\">3. Or\u00e7amento<\/a><\/li><li><a href=\"#4_Analise\">4. An\u00e1lise<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#Plataformas_de_trafego_pago_para_e-commerce\">Plataformas de tr\u00e1fego pago para e-commerce<\/a><ul><li><a href=\"#Google_ads\">Google ads<\/a><\/li><li><a href=\"#Facebook_Ads\">Facebook Ads<\/a><\/li><li><a href=\"#Instagram_Ads\">Instagram Ads<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#Como_aparecer_no_Google_Shopping\">Como aparecer no Google Shopping<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n<h2><span id=\"O_que_e_trafego_pago\"><strong>O que \u00e9 tr\u00e1fego pago<\/strong>?<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Atuando no meio digital, voc\u00ea provavelmente est\u00e1 familiarizado com o termo tr\u00e1fego, mas caso n\u00e3o esteja, <a href=\"https:\/\/www.blog.3mindcontent.com.br\/o-que-e-gestao-de-trafego\/#:~:text=modelo%20de%20neg%C3%B3cio.-,Tipos%20de%20tr%C3%A1fego,-Como%20j%C3%A1%20mencionamos\"><strong>tr\u00e1fego<\/strong><\/a> \u00e9 basicamente o fluxo de visitas no seu site, nesse caso no seu e-commerce.<\/p>\n\n\n\n<p>Como o pr\u00f3prio nome sugere, <strong>tr\u00e1fego pago<\/strong> \u00e9 aquele proveniente de investimento financeiro, por meio de an\u00fancios e links patrocinados em motores de busca, redes sociais, sites parceiros, e outras m\u00eddias online.<\/p>\n\n\n\n<h2><span id=\"Por_que_se_preocupar_com_trafego_no_e-commerce\"><strong>Por que se preocupar com tr\u00e1fego no e-commerce<\/strong>?<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Apesar do <a href=\"https:\/\/www.blog.3mindcontent.com.br\/seo-para-e-commerce\/\"><strong>tr\u00e1fego org\u00e2nico<\/strong><\/a> ser muito importante para a <strong><a href=\"https:\/\/eccosys.com.br\/guia\/estrategias-de-marketing-para-ecommerce\/\">estrat\u00e9gia de marketing do seu e-commerce<\/a><\/strong>, os resultados costumam vir no longo prazo. J\u00e1 o tr\u00e1fego pago, quando bem utilizado, d\u00e1 bons frutos no curto prazo.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, por meio de an\u00fancios pagos \u00e9 poss\u00edvel atrair visitantes que ainda n\u00e3o te conhecem, por meio de v\u00e1rios canais.<\/p>\n\n\n\n<h2><span id=\"Como_realizar_campanhas_de_trafego_pago_para_e-commerce\"><strong>Como realizar campanhas de tr\u00e1fego pago para e-commerce?<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Assim como em qualquer a\u00e7\u00e3o de Marketing, independentemente da plataforma usada para veicular seus an\u00fancios, um bom planejamento estrat\u00e9gico \u00e9 essencial para obter sucesso. A seguir, reunimos algumas etapas indispens\u00e1veis para realizar uma boa campanha de tr\u00e1fego pago para o seu e-commerce.<\/p>\n\n\n\n<h3><span id=\"1_Objetivo\">1. <strong>Objetivo<\/strong><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Para escolher o melhor caminho, \u00e9 essencial saber para onde voc\u00ea quer ir. Definir um objetivo \u00e9 parte fundamental de qualquer a\u00e7\u00e3o de marketing. Sendo assim, avalie o que \u00e9 importante para voc\u00ea nesse momento.<\/p>\n\n\n\n<p>Pode ser desde conseguir mais visitas e intera\u00e7\u00f5es, at\u00e9 gerar o chamado <em>brand awareness<\/em> (reconhecimento de marca), ou ent\u00e3o divulgar alguma promo\u00e7\u00e3o com tempo determinado.<\/p>\n\n\n\n<p>Saber disso influenciar\u00e1 diretamente no tipo de campanha, canal onde ser\u00e1 veiculado, linguagem adotada, e etc. N\u00e3o adianta apenas sair anunciando sem saber que tipo de resultado voc\u00ea espera. Lembre-se disso!<\/p>\n\n\n\n<h3><span id=\"2_Segmentacao\">2. <strong>Segmenta\u00e7\u00e3o<\/strong><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><strong><a href=\"https:\/\/eccosys.com.br\/guia\/como-achar-o-publico-alvo-do-meu-e-commerce\/\">Definir o seu p\u00fablico-alvo<\/a><\/strong> \u00e9 crucial para que sua campanha d\u00ea bons resultados. Afinal, de nada adianta impactar pessoas que n\u00e3o ir\u00e3o se interessar pela sua loja.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, ao conhecer o perfil do seu cliente em potencial, \u00e9 poss\u00edvel executar a comunica\u00e7\u00e3o de maneira mais assertiva, adotando o tom de voz, linguagem e palavras-chave adequados para o seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, busque conhecer a fundo as caracter\u00edsticas do seu cliente ideal e direcione a sua campanha para ele.<\/p>\n\n\n\n<h3><span id=\"3_Orcamento\">3. <strong>Or\u00e7amento<\/strong><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Definir um or\u00e7amento \u00e9 importante para evitar duas situa\u00e7\u00f5es desagrad\u00e1veis: ultrapassar o valor estipulado para as campanhas de tr\u00e1fego pago ou interromper a campanha por falta de or\u00e7amento.<\/p>\n\n\n\n<p>Estipule um or\u00e7amento mensal e divida pelo n\u00famero de dias da campanha. \u00c9 importante considerar no seu or\u00e7amento quest\u00f5es como lances, custo por clique (CPC), custo por impress\u00f5es e custo por aquisi\u00e7\u00e3o (CPA), de acordo com&nbsp; a plataforma que voc\u00ea estiver utilizando.<\/p>\n\n\n\n<h3><span id=\"4_Analise\">4. <strong>An\u00e1lise<\/strong><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Em toda e qualquer estrat\u00e9gia de marketing, a an\u00e1lise de m\u00e9tricas \u00e9 uma etapa essencial para mensurar o resultado obtido a partir da campanha. Desse modo, \u00e9 poss\u00edvel manter as a\u00e7\u00f5es que funcionaram melhor e excluir as que trouxeram pouco retorno.<\/p>\n\n\n\n<h2><span id=\"Plataformas_de_trafego_pago_para_e-commerce\"><strong>Plataformas de tr\u00e1fego pago para e-commerce<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Existem v\u00e1rias plataformas de an\u00fancio e cada uma possui algumas particularidades quanto ao funcionamento. N\u00f3s separamos algumas que oferecem bons resultados nas estrat\u00e9gias de <a href=\"https:\/\/www.3mindcontent.com.br\/\"><strong>tr\u00e1fego pago para e-commerce<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3><span id=\"Google_ads\"><strong>Google ads<\/strong><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>O Google Ads, antigo Google Adwords, \u00e9 a ferramenta de an\u00fancios do Google e funciona com base no leil\u00e3o de palavras-chave. Ou seja, permite a elabora\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias direcionadas para termos com alto volume de buscas ou que sejam estrat\u00e9gicos para o seu nicho.<\/p>\n\n\n\n<p>A ferramenta permite tamb\u00e9m a segmenta\u00e7\u00e3o minuciosa do p\u00fablico que ser\u00e1 impactado pela campanha e possui uma funcionalidade de teste A\/B, que permite analisar qual an\u00fancio funciona melhor para o p\u00fablico escolhido.<\/p>\n\n\n\n<p>Por meio dela \u00e9 poss\u00edvel aparecer entre os primeiros resultados de busca no Google, com uma identifica\u00e7\u00e3o de an\u00fancio. Al\u00e9m disso, \u00e9 poss\u00edvel anunciar para outros formatos como rede display, aplicativos, YouTube Ads e Google Shopping.<\/p>\n\n\n\n<p>Falaremos um pouco mais do Google Shopping adiante.<\/p>\n\n\n\n<h3><span id=\"Facebook_Ads\"><strong>Facebook Ads<\/strong><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>O Facebook \u00e9 a maior rede social do mundo, e tem um espa\u00e7o especial no cora\u00e7\u00e3o do p\u00fablico brasileiro. Somos n\u00e3o s\u00f3 o pa\u00eds com o maior n\u00famero de usu\u00e1rios do mundo, mas um dos campe\u00f5es de tempo online no Facebook.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso torna a ferramenta extremamente interessante para levar clientes para o seu e-commerce e aumentar a visibilidade da sua marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Existem tr\u00eas categorias macro de an\u00fancios no Facebook Ads:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Reconhecimento<\/li><li>Considera\u00e7\u00e3o<\/li><li>Convers\u00e3o<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Essas categorias est\u00e3o relacionadas com o funil de vendas e qual voc\u00ea vai escolher depende diretamente do seu objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim como o Google Ads, o Facebook Ads disp\u00f5e de ferramentas para segmentar o p\u00fablico com base nos seus interesses e dados demogr\u00e1ficos.<\/p>\n\n\n\n<h3><span id=\"Instagram_Ads\"><strong>Instagram Ads<\/strong><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>O Instagram Ads, tem as funcionalidades bem semelhantes a do Facebook ads, por exemplo possui os mesmos recursos de segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico, e permite criar an\u00fancios no formato de fotos, v\u00eddeos, feed e stories.<\/p>\n\n\n\n<p>Com o passar dos anos, o n\u00famero de usu\u00e1rios do Instagram vem crescendo r\u00e1pido e chegou recentemente \u00e0 marca de 1 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios ativos por m\u00eas.<\/p>\n\n\n\n<h2><span id=\"Como_aparecer_no_Google_Shopping\"><strong>Como aparecer no Google Shopping<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>O Google Shopping \u00e9 uma se\u00e7\u00e3o nos resultados do Google onde an\u00fancios de produtos relacionados \u00e0 palavra-chave pesquisada aparecem.<\/p>\n\n\n\n<p>A presen\u00e7a no Google Shopping traz excelentes resultados para e-commerces, principalmente no retorno sobre investimento (ROI).<\/p>\n\n\n\n<p>Isso porque, no geral, o usu\u00e1rio decide qual produto vai comprar antes mesmo de entrar na p\u00e1gina, visto que o pre\u00e7o, descri\u00e7\u00e3o e imagem do produto j\u00e1 aparecem no an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 essencial levar isso em considera\u00e7\u00e3o porque, a grosso modo, os an\u00fancios no Google Ads buscam levar mais visitas para uma determinada p\u00e1gina. Mas al\u00e9m da quantidade, a qualidade dessas visitas tamb\u00e9m importa.<\/p>\n\n\n\n<p>Para veicular um an\u00fancio no Google Shopping, \u00e9 necess\u00e1rio criar um arquivo XML com todos os seus produtos, e cadastr\u00e1-lo no Google Merchant Center. Se voc\u00ea possui uma plataforma de e-commerce, \u00e9 prov\u00e1vel que o arquivo XML para o Google seja gerado automaticamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Depois disso basta vincular sua conta do Merchant Center ao Google Ads e voc\u00ea poder\u00e1 anunciar os seus produtos no Google Shopping.<\/p>\n\n\n\n<p>E ent\u00e3o, gostou das dicas sobre tr\u00e1fego pago? Se possui alguma d\u00favida ou sugest\u00e3o, compartilhe com a gente nos coment\u00e1rios!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea sabe a import\u00e2ncia do tr\u00e1fego pago para o sucesso do seu e-commerce? O e-commerce \u00e9 um dos mercados que vem apresentando o maior crescimento em todo mundo, mesmo em per\u00edodos de crise. 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